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蘋果擁抱陸電商 銷售報捷

2020-06-03 01:01經濟日報 記者何佩儒、黃晶琳/台北報導

蘋果衝刺中國大陸iPhone買氣,今年首度以官方形式,參加天貓及京東等中國大陸電...
蘋果衝刺中國大陸iPhone買氣,今年首度以官方形式,參加天貓及京東等中國大陸電商平台的618促銷活動傳出捷報。(取自天貓官網)
蘋果衝刺中國大陸iPhone買氣,今年首度以官方形式,參加天貓及京東等中國大陸電商平台的618促銷活動。根據陸媒報導,iPhone在1日凌晨開賣五小時後,在天貓平台上銷售額超過人民幣5億元(約新台幣21億元),京東的銷售額則是去年同期的三倍。

業界解讀,蘋果在618促銷報捷,是在中國大陸市場銷售的一大喜訊。先前新冠肺炎疫情衝擊全球市場消費市場,蘋果iPhone熱銷,有助降低庫存,也為迎接疫情散去後的買氣暖身。

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經濟日報提供
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業界透露,中國大陸手機品牌廠在大陸市占提升,擠壓蘋果在中國大陸市場銷量。去年以來,蘋果已多次下調在京東、天貓及蘇寧的iPhone售價,積極拉抬市占率。

今年的618促銷活動更是蘋果首度以官方形式參與,包括在天貓蘋果官方旗艦店iPhone 11等全線產品支持跨店滿減(每滿人民幣300元、減人民幣40元),及提供人民幣150元會場優惠券,相當於全場八折起;而在京東商城則有領券降價人民幣400元到人民幣2,100元不等的優惠。

蘋果參加電商平台促銷,降價搶買氣,也提振蘋果iPhone系列手機買氣。根據報導,1日凌晨開賣後五小時,iPhone在天貓的銷售額超過人民幣5億元;在京東平台,蘋果全系列一小時的成交額是去年同期的三倍。

分析師表示,蘋果近年在大陸的市占持續下滑,今年以來更因疫情衝擊,消費者減少出門,拖累大陸整體手機市場的銷量。根據統計,2月iPhone在大陸的銷量甚至降至50萬支以下,為49萬支,年減約六成。透過降價措施,加上疫情趨緩,4月還有iPhone SE的推出,讓iPhone在大陸的銷售提高到390萬支,月增160%。

【國際中心/綜合外電】市調機構顧能(Gartner)的數據顯示,全球智慧手機第1季銷量減少20.2%,寫下有史以來最大降幅,蘋果iPhone的銷售也未能倖免,但降幅比華為等其他手機製造商小。華為上季銷量驟減27.3%,降幅為全球前五大手機品牌中最大。

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蘋果追求市占率 恐失定價權
蘋果 iPhone 手機 天貓 京東 電商
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