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公賣局鐵牌拚文創 破千家台灣味「柑仔店」重新掛牌

2020-05-28 18:36聯合報 記者沈婉玉/台北即時報導

還記得這個圓圓的鐵牌子嗎?早年台灣各村落裡掛著「菸酒牌」的柑仔店(雜貨店),扮演著當地物資與鄰里間的交流中心,菸酒公司今天宣布,今年夏天將啟動重掛菸酒牌的計畫,精選傳統商店、地區型超市等合作,掛上全新復刻版「菸酒牌」, 目前獲認證的菸酒牌特約店已突破千家;從過去的菸酒專賣,現在轉化為「專賣台灣味」。

菸酒公司表示,「菸酒牌」源於臺灣的專賣制度,從日治時期(1897年)開始,一直延續至臺灣光復後,並在民國36年成立臺灣省菸酒公賣局。當時政府將菸、酒零售商合併,菸酒零售業者買賣必須向公賣局申請許可證及零售標製(菸酒牌),才可以賣菸酒。

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因此,在菸酒公賣時期,掛有公賣局核准的圓「鐵牌」雜貨店,就是政府許可販售菸酒的有牌零售商,直至民國86年全國菸酒零售商高達69726家。

掛有菸酒牌的雜貨店服務著街坊鄰里的生活大小事,使這圓圓的鐵牌在街頭巷尾的能見度相當高,可說是臺灣巷弄文化中的經典代表,是台灣人的共同回憶。

隨著民國91年臺灣正式成為WTO會員,廢止實施50年的菸酒專賣制度,菸酒販賣自由化,菸酒牌也走入歷史,成為古早味的標誌及收藏品。

菸酒公司表示,現行全台上萬家傳統商店,多數是過去有掛菸酒牌的柑仔店,且是菸酒公司通路上的長期夥伴,隨著生活型態的轉換、新興通路的崛起,傳統商店受到新商業模式的挑戰而逐漸式微。

菸酒公司為了振興、活化通路經營,同時傳承鐵牌子的文化印記,啟動重掛菸酒牌的計畫,復刻全新菸酒牌形象並與通路老朋友攜手結盟。首波精選傳統商店、地區型超市等忠誠客戶合作及掛牌,從過去的菸酒專賣,現在轉化為「專賣台灣味」,獲認證的菸酒牌特約店已突破千家。

菸酒公司表示,希望藉由菸酒牌形象重整,針對客戶分級管理並聚焦行銷資源經營,強化更緊密的合作關係,並輔助通路夥伴在市場競爭中仍成長茁壯,共同取得雙贏。

菸酒牌特約店將布建較完整的菸酒公司菸酒及非菸酒類商品、隱藏版好物,特約店也享有新品或特殊商品的優先販售權,並辦理專屬品評體驗、促銷或品牌行銷活動。

※ 提醒您:抽菸,有礙健康

菸酒專賣時期的「菸酒牌」。圖/菸酒公司提供
菸酒專賣時期的「菸酒牌」。圖/菸酒公司提供
菸酒公司宣布,今年夏天將啟動重掛菸酒牌的計畫,精選傳統商店、地區型超市等合作,掛...
菸酒公司宣布,今年夏天將啟動重掛菸酒牌的計畫,精選傳統商店、地區型超市等合作,掛上全新復刻版「菸酒牌」, 目前獲認證的菸酒牌特約店已突破千家;從過去的菸酒專賣,現在轉化為「專賣台灣味」。圖/菸酒公司提供
菸酒公司宣布,今年夏天將啟動重掛菸酒牌的計畫,精選傳統商店、地區型超市等合作,掛...
菸酒公司宣布,今年夏天將啟動重掛菸酒牌的計畫,精選傳統商店、地區型超市等合作,掛上全新復刻版「菸酒牌」, 目前獲認證的菸酒牌特約店已突破千家;從過去的菸酒專賣,現在轉化為「專賣台灣味」。圖/菸酒公司提供

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