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防疫生技股飆漲 興櫃出現三檔熔斷 09:55

疫情來襲百貨出奇招 拚催出母親節檔期消費力

2020-04-03 16:35經濟日報 記者葉卉軒/台北即時報導

百貨公司母親節檔期多從四天清明連假正式開跑,但室內應保持1.5公尺「社交距離」也在1日正式上路,如何吸引逛街人潮催出買氣,百貨各出奇招,希望能力拼與去年同期持平業績表現。

SOGO忠孝館首度在戶外設「美妝快取站」,新光三越則在自家電商平台倍增貨源,遠東百貨配合顧客預約開車取件。且宅配快遞服務更是基本款,部分百貨更針對VIP提供到府服務,讓品牌主顧客免出門,一樣可以順利購買結帳,BELLAVITA更首度開放私人預約鑑賞服務。

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百貨業者紛紛表示,新冠肺炎衝擊嚴重,三月業績較二月再下滑2~3成,過往的「口紅經濟」,因為此波疫情人人都戴口罩的情形下也失靈了,服飾業績更是慘跌。究竟該如何刺激消費買氣,挽救下滑業績,百貨主管苦笑說「恐怕只能跟著疫情走」。

SOGO指出,疫情爆發以來彩妝類商品平均下滑20%,但保養品需求穩定,像是SK-II、LANCOME、ESTEE LAUDER等品牌表現都很不錯,此外彩妝業者也改推定妝噴霧,還有具持妝效果的蜜粉,因應疫情需求。

精品部分,則因為先前中國、香港疫情嚴重,不少貨源都來到台灣,台北101更表示,這次母親節可說是獨家、限量新品最多最豐富的一次,SOGO復興館也表示,並不擔心精品的業績表現,因為現在各國都鎖國,在無法出國買的情形下,精品市場反而沒有受到波及。

不過,由於歐洲疫情嚴峻,各時尚精品品牌紛紛將生產線移做防疫相關物資,是否有可能也衝擊精品市場?對此,百貨業者表示,雖然人出不來但貨還是出得來,目前預估一直到今年8、9月的秋冬新品應該都不會有問題。不過,如果歐美疫情再不控制下來,確實有可能會影響2021年第一季的精品市場。

新冠肺炎疫情重創實體通路消費端,新光三越今年特別加大力道在電商平台beauty STAGE美麗台的促銷上,逾200項4折起的化妝品獨家優惠組合。同時,也搭配訴求以「空間開放式、嘗鮮自主式、購買智能式」三大特點全新打造的美麗台小巴行動車,自即日起將依序巡迴新光三越台中中港店、台南新天地、台北信義新天地,讓有入館疑慮的消費者有不一樣的新選擇。

擁有鐵道經濟優勢的Global Mall環球購物中心和統一時代百貨台北店,則受到新冠肺炎疫情搭乘大眾運輸人流驟減影響,3月業績也明顯下滑。母親節檔期自2日起跑的Global Mall環球購物中心祭出16.6%回饋,創歷年母親節的最高。統一時代百貨台北店則針對母親節主要囤貨重點化妝品和內睡衣,推出滿2,000送250 ,回饋提升25%,希望吸引人流。

新光三越自即日起至4月14日於香堤大道旁打造期間限定「Beauty Plaza」...
新光三越自即日起至4月14日於香堤大道旁打造期間限定「Beauty Plaza」,7大品牌於香堤大道幫顧客試妝、諮詢,還能線上購物直接領貨,讓安心購物再升級。 圖/新光三越提供

新光三越 SOGO 電商
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