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貴婦不出國效應 麗晶精品業績逆勢勁揚

2020-03-28 00:46經濟日報 記者何秀玲/台北報導

有「全台精品首府」之稱的麗晶精品,今年3月業績不受新冠肺炎影響,逆勢年成長20%,是晶華旗下表現最好的事業體。

晶華董事總經理吳偉正表示,疫情期間,貴婦出不了國,高級珠寶的上百萬元、甚至上千萬元的大件珠寶進台灣,也成為貴婦們的首選,像法國伯敻Boucheron鑑賞會,即有一款價值超過5,000萬元的高端珠寶,已吸引貴婦詢問。受惠於高單價珠寶銷售,今年麗晶精品前兩個月整體客單價成長15%,客單價提高彌補來客數減少,疫情另類變成優勢。

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吳偉正說,麗晶精品今年前兩個月整體業績成長5%,人流雖然減少,客單價卻成長超過一成,這是因為客人90%為台灣本地客,都是目的型消費;而金字塔頂端客人因疫情無法出國,反而選擇到麗晶精品購買2、3月春夏新品。

麗晶精品今年3月業績更是亮眼,年成長20%,交易筆數也增加10%。麗晶精品指出,珠寶品牌手上價值上百萬元的大件珠寶,都會選擇放在麗晶精品,因為會購買高級珠寶單件500萬元以上的客人,絕大部分在麗晶;從麗晶精品前十名客人來看,皆是擁有年消費上億元的實力。

看好頂級貴客在珠寶腕錶領域的消費力,今年麗晶精品珠寶品牌將會調整位置以及重新裝修。原本在麗晶精品經營許久、廣受麗晶VIP喜愛的義大利頂級珠寶BVLGARI以及法國殿堂級珠寶CHAUMET將加碼投資,分別進駐至酒店大廳以及地下一樓Wedding Salon前方全新位置,預計在第2季陸續開幕。

另外,貴婦第二代崛起,麗晶精品表示,客人經過30年後,現在已經到了第二代,與上一代的消費行為不同,媽媽可能會穿整套香奈兒,第二代也依然會買高級珠寶或是香奈兒包包,但他們衣服反而是買設計師品牌,且花更多的錢在體驗以及餐飲上。

目前麗晶精品獨家品牌約占兩成,為了因應貴婦第二代講求獨特商品的需求,今年下半年會引進六至七個新品牌,其中,有一半會是麗晶精品獨家。

麗晶 精品 珠寶
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