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手機買氣冷 上月大減16%

2020-01-22 00:34經濟日報 記者何佩儒/台北報導

台灣智慧手機市場飽和,今年5G將開通更讓買氣觀望;加上NCC要求中國大陸品牌手機廠簽訂有關台灣標示的切結書,大陸手機幾乎全面停滯,讓去年12月手機市場冷颼颼。市調機構統計,去年12月台灣智慧手機銷量53.3萬支,月減15.9%;全年銷量僅約680萬支,連續兩年跌破700萬支。

經濟日報提供
經濟日報提供
前年因499元資費戰沒有手機補貼,消費者紛紛延後換機,手機使用周期拉長,前年台灣智慧手機銷量降至660萬支。去年全年銷量雖年增3%,仍未回到700萬支水平。手機業者期待今年5G手機帶動換機潮,推動市場買氣轉熱。

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以去年12月單月來看,市調機構統計,台灣智慧手機銷量前五大品牌分別是蘋果、三星、OPPO、華碩、紅米;銷售額前五大品牌則是蘋果、三星、OPPO、 索尼、華碩。

近年大陸品牌手機在台灣手機市場占比逐年提升,但因NCC去年起要求手機品牌廠簽切結書,大陸品牌手機廠新機推出時程紛紛延後。華為受到衝擊最大,既有切結書因素,又被美國政府列為實體清單,新機不能搭載Google原生服務,在台市占排名下滑。

另一方面,小米及OPPO分拆的獨立品牌紅米及realme以黑馬之姿竄出,雙雙擠進前十大。紅米延續小米高規平價特色,持續受到米粉青睞;realme主打年輕族群,塑造品牌形象,加上OPPO穩居台灣手機前三大品牌,帶來亮眼的加乘效果。去年12月市場買氣冷,意外讓Google首度進入台灣智慧手機銷售額市占排名第十名。

至於去年12月最熱銷的前十款手機,光是iPhone 11系列就占了五款,三星Galaxy A系列占四款,以及OPPO的長銷款AX5s。通路業者表示,由於元月有農曆春節紅包行情,各業者又推出促銷優惠,可望帶動短期買氣。

【記者何佩儒/台北報導】中國大陸手機品牌廠因NCC要求切結、禁止出現「中國台灣」,近來在新機市場幾無動靜,大多以促銷舊機為主,小米因應農曆春節推出物聯網(IoT)新品。韓系品牌三星積極推新機,在台灣智慧手機市場顯得一枝獨秀。

手機廠 OPPO 小米
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