親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

產業追蹤/文青.都會生活風格代言人

2020-01-19 00:08經濟日報 曾志成

文藝青年簡稱文青,是文創產業發展所繁衍出來的新受眾群。文青受眾,拜其天生或後天習得的文化品味,形塑自身的生活風格,並透過藝術文化談論與消費行為,將其實踐於生活場域空間,於消費市場異軍突起。

文青做為易辨識、引爆話題的氛圍IP,社會空間文化資本的區異(Distinction)與再生產(Reproduction)是文青IP的催化劑。文青誕生於消費社會,不約而同成為都會生活風格代言人,他們善用品味符號當成區異他人的籌碼,不僅能消費,而且消費的有品味,也是趨勢先鋒者,在網路世代,更是活躍於IG與Youtube的意見領袖。

推薦

不只台灣有文青,中國大陸有小清新,南韓有Gangnam Style,甚至日本更早之前就存在Otaku,都是泛文青概念;西方社會稱為「小布爾喬亞(petite bourgeoisie)」,俗稱小資產階級。文青演化成為一種生活風,以特殊文化品味做為識別標籤。文青雖是次文化的一支,但與主流文化不衝突,最有可能引爆主流文化,成為大眾追隨的消費方式。文青有發源地屬性,逐品味而居。

現今在社群媒體推波助瀾下,熱門打卡網美店經常是文青據點。相對於其他受眾族群,要遇見文青受眾不難,網美店在哪裡,文青就在哪裡。以日韓文青發展脈絡為例,東京新宿以西的中央線(西東京)是日文青腹地,這一帶是村上春樹小說中經常出現的文青氛圍場景。日文青據點在東京遍地開花,偶爾也出現在涉谷車站Hikarie商場八樓(ハチ)藝廊,或在下町淺草藏前(又稱京布魯克林)吃飯喝咖啡。首爾聖水洞、益善洞、新沙洞、梨泰院,分別代表不同風格的南韓文青據點,並巧妙融合當地文化與社區特色,打造出獨特文化品味,近年成為南韓觀光公社力推的觀光新據點。

90年代台北市中崙中興百貨與仁愛圓環的誠品書店,是新中產階級邂逅同類、展示品味的特殊場景,堪稱台灣具象化文青據點濫觴,這批新中產階級也是台灣的文青始祖。當時不存在網路空間,文青需要中興百貨、誠品書店如此充滿文化品味符號的實體場域。儘管物換星移,不同時間、空間與地點,文青場景已然存在,至今更是多樣化,網路空間也逐漸出現文青社群專屬信息網站與App。

從天然自帶文化品味的藝文空間如書店、咖啡館、美術館與藝廊,進化至餐飲與商店如選品店、伴手禮店等;文青場景也有戶外市集與慶典活動,如音樂祭、藝術祭。日文青偏愛生活風格雜誌「Brutus」(2019年6月號),更以每三年舉行「瀨戶內海國際藝術祭」為中心,推出「藝術巡旅」特輯。文青創造室內與戶外空間,展現共通文化品味,並邂逅彼此;如今社群媒體IG亦成為文青邂逅的第三空間。文青氛圍所衍生的文化資本積累,可及一條街區,催生餐館、咖啡,藝廊,書店與選品店,甚至可成為一座城町,成為地方創生、文化觀光的催化劑。

與藏身於社會邊緣角落的次文化不同,文青屬於秀異文化品味小眾,也是消費社會前衛趨勢指標;由文青受眾擴散出來的消費品味相關商品、服務與空間,可快速影響主流市場,迅速被大眾仿效,變成潮流。

廣義來說,以文化品味為資本的台文青,最有本錢成為台灣文化輸出的超級IP。台文青氛圍以漣漪形帶動泛文創產業,不僅在文化內容產業發酵,更可帶動觀光、餐飲,零售,甚至科技等台文青泛文創商機。推動台文青小眾文化,有助於狹義文化內容產業脫胎換骨,成為泛文創產業一環,同時對海外市場輸出,發揮影響力,成為台灣國家文化品牌重要元素之一,間接帶動相關產品與服務輸出,以及境內文化觀光商機。

(作者是商研院行銷與消費行為研究所所長)

文創產業 誠品 青創
A- A+

相關新聞

台積徵才1,500人 衝刺5奈米2020-02-25
原料短缺 工紙鏈掀漲價潮2020-02-25
對岸限塑 可能加大漲勢2020-02-25
鴻海搶人 獎勵金翻倍2020-02-25
大毅在台生產 訂單滿手2020-02-25
國巨晶片電阻 下月大漲八成2020-02-25
全聯高層異動 轉型實體電商2020-02-24
英特爾新品亮相 台系鏈樂2020-02-24
謝健南推動PX Pay 數位戰功亮眼2020-02-24
國喬投資對岸百億 獲准2020-02-24
台灣大揪SK電訊衝刺5G2020-02-24
華為Mate Xs亮相,定價約台幣8.2萬元2020-02-24
新冠肺炎重創批發零售餐飲 2月營業額恐減少逾700億2020-02-24
環球晶與格芯簽署備忘錄 擴大合作12吋SOI晶圓2020-02-24
勞檢違規遭罰126萬 燿華:已改善盼法規更彈性2020-02-24
全訊去年EPS3.84元創新高 擬配3元股息2020-02-24
鈺創擬減資21.75億元 改善財務結構2020-02-24
韓國疫情升溫 易遊網:部分旅客可全額退票2020-02-24
岱稜去年每股賺2.21元 近10年新高2020-02-24
韓國三級旅遊警示 長榮:4月底前旅客可退改票2020-02-24
美股期貨盤重挫及外資大賣 台股恐再壓力測試2020-02-24
丹麥商再砸70億投資台灣風電 投審會准了2020-02-24
南韓提升旅遊警示!台灣虎航3月底前航班全砍2020-02-24
南韓列第三級警示區 觀光局未限制旅遊團出團2020-02-24
松果購物2019年淨利年增113% 拚行動端忠誠度2020-02-24
智邦設立成立技術長辦公室 專注新興技術2020-02-24
工具機國家隊助增產口罩抗疫 歸功3位靈魂人物2020-02-24
馬來西亞MTE國際發明展頒獎典禮 葡萄王奪獎2020-02-24
5G助攻 電子零組件生產指數增幅創34個月新高2020-02-24
餐飲業受疫情重擊 經濟部估2月內需蒸發711億2020-02-24
奧圖碼163吋LED一體機 獲ISE 2020最佳產品2020-02-24
疫情延燒 研調:資安電信等5大領域增溫2020-02-24
肺炎疫情發展 IDC認為對台灣硬體產業衝擊較大2020-02-24
Canalys:全球PC出貨量第1季將衰退一到二成2020-02-24
疫情衝擊遊客銳減 228連假民營樂園1元起大促銷2020-02-24
疫情衝擊批發零售餐飲 估2月營業額年減711億2020-02-24
中華電信語音隨身助理 入圍GSMA GLOMO Awards2020-02-24
美喆-KY:廣東工廠今復工 旗下陸生產據點已全數復工2020-02-24
遠傳推AWS限時優惠 助企業拚經濟省荷包2020-02-24
原計畫拆除 政大「化南新村」確定登錄為聚落建築群2020-02-24

熱門文章

全聯經營層搬風 謝健南升副董、蔡篤昌任總座2020-02-24
總統令:楊珍妮出任我WTO代表團副常任代表2020-02-24
國巨晶片電阻 下月大漲八成2020-02-25
台積電急徵逾1,500多個工程師及製程技術員2020-02-24
韓國旅遊警示升為第三級 航空、旅遊業恐受大衝擊2020-02-24
居家隔離14天半個月薪水沒了 勞團籲應給公假、工資2020-02-24
學測放榜 科系如何與就業連結看這裡2020-02-24
鴻海自製口罩 台灣廠最快3月日產100萬片2020-02-24
新冠肺炎疫情下 五大市場浮現發展機會2020-02-24
台積徵才1,500人 衝刺5奈米2020-02-25
華碩筆電蟬聯17年市占冠軍 延長感恩回饋活動2020-02-24
南韓列第三級警示區 觀光局未限制旅遊團出團2020-02-24
數位新商機 提前十年到來2020-02-25
原料短缺 工紙鏈掀漲價潮2020-02-25
學生即將開學 蝦皮購物推「防護三招」2020-02-24
大毅在台生產 訂單滿手2020-02-25
大立光大股東石安併茂鈺 林氏家族股權更集中2020-02-24
因應南韓提升旅遊警示 台灣虎航公布退票改票辦法2020-02-24
遠航惡意欠薪遭三度重罰 北市勞動局重批資方無作為2020-02-24
日、韓疫情告急 觀光業叫苦2020-02-24
IDC:疫情推動新商機 這五大產業成新寵兒2020-02-24
助力社群防疫 正隆竹北廠免費送消毒水2020-02-24
楊珍妮出任WTO副代表2020-02-24
台塑、李長榮化工 捐贈清潔消毒液2020-02-24
松果購物揭曉去年年報 全年獲利年增113%2020-02-24
疫情停工算不可抗力因素? 律師:五步驟防違約風險2020-02-24
新冠肺炎爆發迎連假 餐飲飯店百貨折扣創近年之最2020-02-24
韓國三級旅遊警示 長榮:4月底前旅客可退改票2020-02-24
對岸限塑 可能加大漲勢2020-02-25
祥碩合作文曄 外資:有必要嗎2020-02-25
鴻海搶人 獎勵金翻倍2020-02-25
全聯「20+20」作戰部隊成型 謝健南升任副董事長2020-02-24
華為Mate Xs亮相,定價約台幣8.2萬元2020-02-24
PC出貨衰退 衝擊代工廠2020-02-25
索尼發表首款5G旗艦機Xperia 1 II 搭載蔡司鏡頭2020-02-24
台灣PCB出口大陸占45% 電路板協會示警肺炎六大風險2020-02-24
IDC:五大產業將受惠2020-02-25
英特爾新品亮相 台系鏈樂2020-02-24
抗疫好幫手!3M捐贈北市小學教室萬片靜電空氣濾網2020-02-24
新冠肺炎重創批發零售餐飲 2月營業額恐減少逾700億2020-02-24

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助廣告

關注更多

留言

Top