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花仙子第二代王佳郁 成績耀眼

2020-01-01 23:25經濟日報 記者曾仁凱/台北報導

花仙子總經理王佳郁 記者曾仁凱/攝影
花仙子總經理王佳郁 記者曾仁凱/攝影
過去七年,花仙子的營收幾乎年年以兩位數成長,獲利更跳增近三倍,成績表現亮眼,背後最大功臣就是臨危受命的第二代、現任花仙子總經理王佳郁。

花仙子是國內老牌的消費品公司,成立30多年,早期以香香豆起家,主攻環境香氛類產品,後來產品線延伸到除濕劑克潮靈,居家清潔用品潔霜、藍藍香,居家清潔工具驅塵氏、好神拖等,都是很多消費者熟悉的品牌。

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2011年,花仙子創辦人王堯倫生病,於隔年交棒給女兒王佳郁擔任總經理暨執行長。

王佳郁曾任職於奧美廣告與雅詩蘭黛集團,她在接班後,展現出對流行的敏銳,成功翻新花仙子的老牌形象。

過去,花仙子的香氛袋、克潮靈與驅塵氏除塵紙皆屬於家用品,主要通路為全聯、家樂福等賣場,客群以主婦為主。

王佳郁接棒後,大幅翻新花仙子的品牌形象,像是以公司英文名Farcent推出次品牌「LPF」系列,透過粉色系的全新包裝,並效法知名精品香水推出「英國梨與小蒼蘭」、「海鹽與鼠尾草」等時尚香味,成功擄獲年輕族群喜愛,開發出全新客群。

LPF原本產品線從衣物芳香、空間擴香到居家清潔等,主要應用範圍為居家空間,如今希望將質感香氛的品牌形象,進一步延伸到市場規模更大的沐浴乳、洗髮精等個人清潔市場,也為花仙子未來營運成長再添想像空間。

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