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疫情蔓延衝擊 道瓊重挫1,190點 05:46

購物節撿便宜 消費習慣建立

2019-12-13 14:00聯合晚報 記者蔡銘仁/台北報導

2020年農曆新年落在1月底,使年節相關商品在今年雙12購物節期間已提前出現買氣,包括松果購物、樂天市場等電商平台,更已早早啟動年節商品促銷。創業家兄弟(8477)觀察旗下生活市集銷售狀況,也發現年菜相關商品,12月至今業績已較11月同期暴增九倍。

以松果雙12檔期的交易額(GMV)表現來看,達到雙11的9.5成,相較去年達九成。兩檔業績差距拉近,是否跟過年買氣所帶來的挹注有關?業者分析,聖誕節跟年節買氣,當然對雙12業績有助益,不過,主因應仍來自大家越來越熟悉購物節,會趁這時間來買,「虛實消費轉移是一個很大的關鍵,消費力要整個線上化,才有機會創造那麼大的業績跟成長。」

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