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松果雙12報捷 交易額年增1.1倍

2019-12-13 14:00聯合晚報 記者蔡銘仁/台北報導

雙12購物節買氣旺,創業家兄弟子公司松果購物(6740)今(13)日揭曉雙12業績,透過打造「1212年終盛典」,主打比雙11更多品項、更殺優惠、更豐富好康等三大策略,整體交易額較去年雙12當天成長110%,創下歷年次高紀錄,以雙北買氣最旺,占其整體訂單3.7成。Yahoo奇摩購物中心雙12當天業績,亦較平日成長兩倍。

松果觀察,「大檔快搶」有效帶來流量攀升,推進該時段整體消費力表現,於雙12當天加碼整點開搶時段;其中,中午12點、晚上6點搶購任天堂Switch,以及晚上9點搶購AirPods 2,皆帶來高流量挹注,搶購高峰則落在晚上9點iPhone 11 128G。當晚最後三小時貢獻全天交易額的25%,有八成業績來自行動端。

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松果表示,雙12透過數據及解析消費行為,掌握話題及季節性商品力,搭配全面AI推薦,帶動轉換率提升,成為其雙12的兩大關鍵策略布局,看準年末大量採購需求,提升服務端的優化,祭出一條龍專人大量採購服務,亦帶來大單挹注,為整體皆帶來正面效應。

松果表示,有別於雙11以快消品囤貨為買氣大宗,雙12檔期則為「季節性採購大檔」。訂單量來看,居家生活類仍為冠軍,其次為3C家電類,但若與11月同期品類成長幅度比較,3C家電類大幅成長超過六成,服飾寢具也都有強勁成長,可見受到季節性買氣帶動暖家電及冬寢具服飾的需求崛起。

Yahoo購物中心則以交通、票券、大家電等三大品類成長最為強勁,其中,以交通品類成長42倍最多。Yahoo購物事業群整合行銷部總監簡育靖指出,平台雙12正慶期間前三熱銷單品,由BMW Motorrad F850 GS中量級重機表現最亮眼奪冠,成為業績王;值得一提是,熱銷第三的realme XT四鏡頭鷹眼猛獸,銷量更勝iPhone 11,成為熱銷黑馬。

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