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新南向推Taiwan style醞釀哈台風

2019-12-10 14:03聯合晚報 記者仝澤蓉/台北報導

外貿協會董事長黃志芳拿國人研發製造的羽球拍。 記者杜建重/攝影
外貿協會董事長黃志芳拿國人研發製造的羽球拍。 記者杜建重/攝影
台灣珍珠奶茶紅遍全球,一年商機上看300億元;近年來日本則吹起一股哈台風,不只台灣的珍珠奶茶,台灣的鳳梨酥、台灣的麵線、甚至台灣製的隱形眼鏡,都廣受日本人歡迎;到底下一個值得推廣出去的台灣之光是什麼?

黃志芳看好「台灣時尚生活」和「台灣隱形冠軍」,是兩個值得在國際舞台上發光發亮的台灣之光。

推薦

赴印尼 推台製羽球拍

到大馬 改行銷自行車

貿協這些年來在新南向國家推出台灣形象展,以今年度來說,從印度新德里、馬來西亞檳城、越南河內、印尼泗水到菲律賓納卯,總計舉辦五場,每到一處結合該國特色與台灣相關產業設立主題,相當程度把「Taiwan style」的生活型態帶到這些國家 。

在印尼泗水的台灣形象館,以印尼人視為國球的羽球為主題;印尼是一個對羽球實力相當自豪的國家,但是透過羽球天后戴資穎,讓印尼人更認識了台灣,台灣形象展開幕時,黃志芳送了東爪哇省投資局局長一把台灣製簽名羽球拍,因為台灣的勝利牌是全球第二大的羽球設備製造商,透過那次的台灣形象展,成功把台灣的羽球推向印尼市場。

在馬來西亞因為深知馬國正在推行自行車文化,台灣形象展就以自行車文化為主題,介紹台灣的自行車產業,也推廣台灣世界級的自行車路線,包括日月潭環湖、東海岸和花蓮等自行車道,同時把台灣自行車的產業和觀光推出去,同樣也獲得很大回響。

愛拚才會贏 越婚禮必播

台灣形象展 輸出軟實力

在越南的台灣形象展,黃志芳與越南知名女歌星Minh Hang一起在舞台上用越南話唱了「愛拚才會贏 」,這首勵志歌曲是台商在90年代到越南打拚時帶過去的,後來被改編成越語版,是一首家喻戶曉的情歌,現在越南的結婚典禮一定會播這首歌 。

這些都是台灣軟實力,貿協透過台灣形象展輸出台灣的生活方式,黃志芳希望,不只是日本哈台,未來能持續的在新南向創造一股哈台風。

黃志芳也希望幫這些低調的隱形冠軍打造國際平台,讓他們從台灣的隱形冠軍變成全世界級的冠軍。

貿協轉型歷程
貿協轉型歷程

貿協數位轉型 要變科技公司

數位經濟浪潮來襲,翻天覆地改變全球產業生態,沒有一家企業可以置身事外,1970年成立的外貿協會,即將滿50歲,董事長黃志芳力推數位轉型,要把下一個50年的貿協打造成科技公司,除了硬體的工作環境改造工程,還有內在的企業文化形塑。

黃志芳到貿協,大力推動稱之為貿協4.0版的數位轉型。他說,1.0是貿協剛成立時的草創時期,2.0是90年代資通訊蓬勃發展的年代,3.0則是2000年起網路興起時代;4.0版則是從現在到2020年,貿協要完全跨入數位的領域。

他說,數位科技改變全球產業,十年前全球市值前十大的公司,只有微軟是數位公司,今日的十大八成都是數位公司。全球的產業生態和貿易生態都力拚轉型,無論是農業還是服務業,各行各業都要把自己定位為數位行業,變成科技公司。

「以前我們做傳統貿易、供應鏈貿易,現在則是生態系統的貿易」,黃志芳說,單一公司提供的服務難以滿足現今消費者需求,大家都要跨業結盟,這包括不同行業的結合,甚至是跟對手合作,唯有這樣才能滿足市場需求;餐廳跟快遞合作,快遞與手機App結合,甚至對岸的小米不只手機,還賣起各種白色家電 ;「全世界天翻地覆的變化,貿協如果不調整,如何趕上時代潮流」?

他告訴同仁,希望未來的貿協像科技公司,從外到內脫胎換骨;今年下半年重新打造科技化的辦公環境,為貿協數位化打好基礎建設,明年起同仁將在全新的數位平台上,透過數位工具提供企業更好的服務。

黃志芳 生活 隱形冠軍
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