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雙12來了 蝦皮購物、樂天市場、Yahoo奇摩推優惠

2019-12-09 18:02經濟日報 記者蔡銘仁/台北即時報導

蝦皮購物「12.12狂歡生日慶」娛樂導購、異業合作雙重策略助攻帶動銷售雙倍成長。...
蝦皮購物「12.12狂歡生日慶」娛樂導購、異業合作雙重策略助攻帶動銷售雙倍成長。圖/蝦皮提供
瞄準歲末最後一波銷售熱潮,蝦皮購物「12.12狂歡生日慶」暖身至今已創下近四成訂單成長,今(9)日宣布升級「最強娛樂x導購電商」,注入千萬級購物專家的導購戰力,並正式發展「蝦小編」跨界聯名商品,以雙重策略力拼訂單翻倍。

隨著體驗式電商的興起,電商平台不再侷限於提供購物渠道,創造互動、娛樂體驗更是提升用戶的黏著度與心占率的關鍵。蝦皮今年3月蝦皮直播上線,看準趨勢,今年雙11以「最強娛樂電商」之姿,力邀大咖明星坐鎮蝦皮直播,成功帶旺買氣並增強黏客力;直播同時也是蝦皮搶攻雙12商機的重要武器之一。

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蝦皮品牌行銷部長廖君凰表示,基於電商消費者中有八成會看直播,雙12特別推出導購跟直播,除了娛樂直播加上導購直播,希望為買氣做更好的帶動,並攜手品牌夥伴發展蝦小編聯名商品,以「最強娛樂+導購電商」帶來全新的購物節風貌,相信在「娛樂x導購」雙重策略助攻下,目標訂單將可翻倍成長。

雙12強打「娛樂x導購」策略,邀請八三夭、黃子佼等15位超強卡司接力倒數,攜手千萬銷售女王陳真、國民造型師李明川、時尚大師李佑群、小資凍齡女神蘇心甯及百萬人氣YouTuber魚乾等人坐鎮,並全面優化直播功能打造12小時購物馬拉松殿堂,目標將站內流量結合各領域專家的高人氣和導購力,強勢問鼎最強「娛樂x導購」電商。

看準IP形象發展趨勢,蝦皮結盟異業夥伴開發「蝦小編」聯名商品,繼今年結盟7-11推出的「OPEN!蝦皮餅」後,此次瞄準年終團聚餐飲商機,首度跨界阿舍食堂打造「蝦皮拌拌麵」搶攻百億規模的快煮麵市場。蝦皮表示,未來將積極推動「蝦小編」聯名企劃,整合電商平台與品牌實體通路的多重優勢,為消費者帶來兼具實用性和趣味性的多元商品。

樂天市場日前「雙12 Super Sale」年終最大檔開跑, 主打年終最大檔回饋每日必搶夢幻商品一折起等活動,業績不俗,至今較去年同期成長五成。樂天表示,主要動能來自居家和美食,尤其美食商品業績成長兩倍以上。草莓品類增加有帶動消費者喜好,草莓蛋糕也是蛋糕類銷售冠軍;上周寒流來襲,也刺激鍋物買氣升溫。此外,聖誕節也帶動居家保暖小物、交換禮物商需求。

由於明年過年早,今年過年買氣提前湧現。樂天指出,今年適逢過年,相關商品買氣湧現,也將相關商品包進雙12活動,比如零嘴過往不會在這波檔期出現,此次擺進銷售,表現也不錯,期待下周年菜買氣可以出現。樂天表示,本周Super Sale進入第二階段,將祭出iPhone等較高單價的品,藉由打五折的方式,目標創造比較高的流量及促銷量。

Yahoo奇摩購物中心x超級商城雙12正慶火熱開跑。圖/Yahoo提供
Yahoo奇摩購物中心x超級商城雙12正慶火熱開跑。圖/Yahoo提供

Yahoo奇摩購物中心及超級商城雙12正慶活動,也於今天起啟動,至12月13日前主打百大品牌萬件商品三折起等活動。此外,「1元押寶」好評再加碼,今年最夯的任天堂Switch主機+健身環、iPhone11、DJI Mavic MINI 摺疊航拍機、Dyson三合一涼暖風扇清淨機等萬元好禮,通通有機會1元帶回家。

Yahoo購物事業群整合行銷部總監簡育靖表示,有別於雙11,消費者以消費高單商品、衝動購買為主要動機,雙12則是以尾牙採購、年末送禮需求及犒賞自己為主。今年尾牙採購潮在11月初即買氣升溫,雙12更將進入採購高峰;平台大宗採購業績較上月成長近10倍,平均單筆採購金額約落在10萬元上下。

進一步看到消費需求,簡育靖指出,主要以3C家電為主,其中北部偏好小型空氣清淨機,南部則多採購藍牙耳機,而受上班族歡迎的紓壓遊戲機,有別於去年以PS4熱度高,今年則是由Switch竄紅,此外,因應年末送禮需求,美食類商品採購需求也有增幅趨勢,如水果、橄欖油、肉乾、拌麵等禮盒都是熱門選擇。在雙12優惠促動下,可望持續推升年底消費熱度。

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