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智慧手機Q3銷量減弱 華為逆勢雙位數成長

2019-11-28 11:50經濟日報 記者吳凱中/即時報導

受到消費者追求物超所值產品,及5G明年陸續啟動服務、民眾觀望心態影響,2019年第3季全球智慧型手機對終端使用者銷售量再度下滑,總計3.87億支,年減0.4%;華為不畏美國打壓,是全球前五大智慧型手機廠商中,唯一銷量呈現兩位數成長的業者。

Gartner資深研究總監Anshul Gupta指出,多數使用者對智慧型手機的需求已有所轉變,不論最便宜的機種或是高階機種皆不是他們最想要的產品,反倒是物有所值的中階機種最得人心。

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此外,使用者正等待5G網路覆蓋範圍擴及更多國家,因此購買決策也隨之延後至2020年。

使用者心態的轉變,促使三星、華為、小米、OPPO和Vivo等品牌開始強化入門款和中階產品組合,且該策略相當奏效,華為、三星和OPPO的銷售量在2019年第3季都有所增長。相較之下,蘋果與2018年相比則再次呈現兩位數下滑。

2019年第3季,全球前五大智慧型手機廠商中只有華為的銷售量呈現兩位數成長,賣出6,580萬支智慧型手機,較去年同期增加26%。華為全球銷量成長的關鍵推手為中國大陸市場,於該地市占率增加近15個百分點,創下4,050萬支智慧型手機銷售佳績。

即便美國對華為祭出的關鍵技術禁令尚未全面施行,且日前該禁令再度後延三個月,卻仍對華為在國際市場的形象帶來負面影響。然而華為在中國大陸擁有的強大生態系,因此銷售量仍持續成長。

中美關係也激發華為合作夥伴的愛國心,使其更熱衷於在中國大陸銷售華為手機,讓中國大陸市場的其他本土廠商更難與華為競爭。再者,華為長期投入子品牌(榮耀和Nova系列)、多通路(線上與零售)營運以及5G等技術創新的開發,都為其在中國大陸的成功奠定基礎。

三星第3季仍穩坐全球智慧型手機冠軍寶座,銷售量較一年前增加7.8%。Anshul Gupta表示,三星將重點放在中階和入門款,積極改進產品組合,進而強化競爭優勢。

蘋果iPhone銷售量在第3季再度下滑,共計賣出4,080萬支,較去年同期減少10.7%。蘋果雖然持續在不同市場推出特賣促銷及折扣,仍無法刺激全球消費者需求。而針對大中華區市場,iPhone年初時銷售下滑幅度高達兩位數,不過近期正持續回升,iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max初期銷量也良好,因此第4季銷售量可能較樂觀。

華為 智慧型手機 三星
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