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傳統電視轉型之戰 跨界合作帶來長尾效應

2019-11-25 21:36中央社 記者韓婷婷台北25日電

OTT數位經濟浪潮來襲,引發有線電視剪線潮,傳統電視面臨轉型之戰,產業界今天表示,分眾世代可與OTT跨界合作,藉新媒體延伸長尾效應;也有業者認為,眼光應放遠,長期投資內容,才能形成善的循環。

2017年,台灣「數位媒體廣告」投資金額超過「電視廣告」,觸及率也呈現「黃金交叉」,象徵網路媒體時代的興起,近來OTT的發展更帶來有線電視的剪線潮,傳統電視到新媒體的轉型之路也備受關注。

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由新媒體暨影視音發展協會(NMEA)主辦,首屆亞洲新媒體高峰會今天登場,規劃25場對談與專題演講,聚焦新媒體產業未來10年的趨勢與發展。

除了探討5G時代的技術跨界,影視未來體驗、串流時代的OTT影響力與變現模式外,下午也邀請了公共電視節目部經理於蓓華、三立電視節目部資深副總經理王淑娟、TVBS聯利媒體副總經理許芝蘭及17Media新媒體內容事業群資深副總經理嚴濰秜等人與談,分享從傳統電視到新媒體的轉型之戰。

與談者一致認為分眾世代來臨,跨域合作與串流是大勢所趨,傳統電視可利用新媒體模式創造新的收入跟經濟契機。

王淑娟分享三立從3年前開始轉型與OTT業者合作的經驗,他舉例,2016年原本每天播放1小時的「完全娛樂」節目停播,轉個彎進網路,變成24小時無時無刻上傳播放,3年時間,從原本10萬訂戶數來到186萬訂閱,即將挑戰200萬訂閱,這是電視加OTT創造新價值的例子。

許芝蘭表示,TVBS藉由節目累積內容帶來的IP價值,從單純廣告收入延伸至品牌電商,利用新媒體模式創造新的收入跟經濟契機。

負責監製「麻醉風暴」、「你的孩子不是你的孩子」及「我們與惡的距離」等知名戲劇的於蓓華笑稱,過去公視有時戲播完了很多人卻還不知道,新媒體反而給了戲劇一些長尾效應。

嚴濰秜分享自己從傳統媒體跨足新媒體,初期尋求電視台合作時,當時主流媒體其實難以接受直播,主要是擔憂收視率瓜分。

他說,新媒體興盛,分眾很重要,在不同渠道的加總才是總收視率,他相信電視不會滅亡,只是在不同載具出現,未來是內容為王的時代,如何大鍋炒將內容加乘,創造新火花才是致勝關鍵。

「台灣有那麼多的內容可以撐得了一個OTT平台嗎?」於蓓華也提出省思,他認為,因應未來新媒體崛起,大家應檢視自己內容的投資是不是足夠,也許找到一個合資合製的好模式,將眼光放在較長期的回收,給內容編劇更多一點的發揮空間,相信對產業會是善的循環。

OTT 有線電視 戲劇
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