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百貨商戰這麼打 今年「拼展店」、明年「調體質」

2019-11-22 16:24經濟日報 記者葉卉軒/即時報導

今年的聖誕節、跨年夜很熱鬧!備受期待的信義區百貨新店-遠百信義A13和京站小碧潭皆拼年底前開幕,遠百信義A13定位為「智能百貨」、京站小碧潭則是「美食百貨」,再加上今年1月才剛開幕的微風南山,台經院預期2020年國內綜合商品零售業展店將明顯趨緩,但調整定位與店型,以及強調差異化,將是下一階段的決勝點。

台經院產業資料庫研究員暨產業顧問劉佩真指出,2019~2020年百貨公司的營業額增幅明顯拉高,將是因新的大型購物商場陸續開幕營運,新商場各具特色所帶來的動能。

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百貨一哥SOGO百貨便首度透露,可能將向快時尚品牌「重新溝通」合作方式,日前SOGO中壢店已結束和UNIQLO的合作,而天母SOGO與UNIQLO的合約也快到期,未來將以更具品質與質感的品牌為主,訴求更細膩、分眾、精緻的服務。

遠東SOGO總經理汪郭鼎松表示,SOGO百貨就敢賣一串599元的日本麝香葡萄,今年周年慶暴賣6000盒,和去年相較,翻倍成長,這就是SOGO百貨自我定位的區隔,也是電商平台搶不到的生意。

「精品大殿」台北101也不再遙不可及,近來開始深耕年輕族群,除了引進更多休閒品牌,像是品牌創立已有百年歷史的美國運動時尚品牌Champion,11月才剛進駐台北101購物中心開設全新店舖。且台北101自11月30日至12月8日還將連續九天,首度舉辦年輕文青每年必定朝聖的「簡單生活節」,打破過往風格走入台灣最高地標台北101,讓音樂和創作回歸生活本質,也邀請參與的消費者響應城市簡單生活,逛市集連現金都不用帶,也呼應年輕世代人手一機,深化智慧經濟體驗。

即將開幕的遠百信義A13和京站小碧潭的明確定位,也大大跳脫傳統百貨的既有型態。

據了解,遠百信義A13已進入最後緊鑼密鼓階段,就等遠東集團董事長徐旭東拍板定案宣布開幕日期,因此對於最後確定即將進駐的品牌,遠百信義A13店長白偉敏三緘其口。但,白偉敏表示,可以確定的是遠百信義A13會有更多令人驚喜且驚豔的「數位服務」體驗,而先前外傳可能進駐的寶雅,白偉敏則是直接否認了這項傳聞。

定位為「美食百貨」的京站小碧潭也要拚12月底開幕,據了解,裡頭約有44個品牌,且高達九成以上都是餐飲類別,其餘一成是生活雜貨。京站時尚廣場總經理柯愫吟透露,京站也計畫再展店,陸續有在看點,包括台中、高雄都有在評估,且不排除新據點是靈活經營,有特色的中、小型商場。

定位為「美食百貨」的京站小碧潭拼12月底開幕,據了解,裡頭約有44個品牌,且高達...
定位為「美食百貨」的京站小碧潭拼12月底開幕,據了解,裡頭約有44個品牌,且高達九成以上都是餐飲類別,其餘一成是生活雜貨。 圖/京站提供
高單價的日本麝香葡萄,在今年SOGO百貨周年慶中吸「金」力超強。 圖/city’...
高單價的日本麝香葡萄,在今年SOGO百貨周年慶中吸「金」力超強。 圖/city’super提供

遠百 SOGO 台經院
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