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12年內一切豬羊變色...燦坤黃色神話面臨褪色危機

2019-11-18 23:26經濟日報 記者張義宮、黃文奇╱台北報導

燦坤轉型操盤手、總經理李佳峰請辭,震撼業界。圖為燦坤門市營業狀況。 報系資料照
燦坤轉型操盤手、總經理李佳峰請辭,震撼業界。圖為燦坤門市營業狀況。 報系資料照

燦坤是國內老牌3C通路商,但本業策略失誤、又面臨全國電等同業與電商崛起夾擊,加上轉投資失利,一連串的漏失,導致高階經理人陸續掛冠求去。燦坤以鮮明的黃色作為企業顏色,全盛時期全台門市林立,隨著燦坤轉型遭遇瓶頸,創辦人吳燦坤當年建立的「黃色神話」,也面臨嚴厲的挑戰。

燦坤黃色門市的招牌曾席捲全台,全盛期門市曾達300家,傲視台灣3C通路業,加上在對岸有廈門燦坤,之後遷移至閩燦坤,曾在大陸B股掛牌,一度是台灣最大的小家電製造基地,2007年曾寫下合併營收567.45億元、稅後純益23.34億元,每股純益9.55元的營運高峰。

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12年的時間,一切豬羊變色。就本業來看,燦坤近年鎖定時尚的資訊產品為主力,但也面臨資訊產品生命周期較短、毛利率較低、庫存不易控制、難以與電商競爭的問題。

李佳峰請辭燦坤總經理。 報系資料照
李佳峰請辭燦坤總經理。 報系資料照

相較之下,競爭對手全國電以家電等毛利率普遍在二位數以上的產品為主,產品主力與行銷策略不同,也讓原本處於領先地位的燦坤近年面臨遭全國電超車的窘境,甚至今年4月至7月營收被全國電追過。

就今年前三季毛利率來看,全國電為18.2%,領先燦坤的15.5%。前三季獲利方面,燦坤稅後純益1.61億元,每股純益0.97元;全國電稅後純益3.73億元,每股純益3.76元,兩家公司差距高達一倍以上,加上燦坤股本16.65億元,全國電僅9.92億元,在獲利對決的關鍵上,燦坤顯然不利。

轉投資失利,也壓得燦坤喘不過氣。根據燦坤財報,旗下金鑛咖啡今年前三季虧損1.07億元,燦坤持股48.55%,認列5,216萬元虧損。過去五年,燦坤跨入餐飲行業共認賠4億元,業外損失慘重。

燦坤投入旅遊相關的燦星旅與燦星網營運也不順遂,其中,燦星旅自2015年起就陷入虧損,2017年起虧損擴大,年虧1.19億元,去年又虧1.07億元,今年前三季稅後虧損約6,800萬元,其中,第3季就虧掉前兩季的加總,約虧3,400萬元,虧損似有加劇趨勢。

值得注意的是,燦星旅今年前三季的毛利率為14%,但第3季卻掉到僅10%左右;此外,該公司多年來管銷費用居高不下,以第3季為例,雖較前兩季略有下降,但仍占整體營業額的18%以上。

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