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電商出奇招拚雙11 線上下單也能買百萬賓士

2019-10-15 18:23經濟日報 記者蔡銘仁/台北即時報導

雙11購物節倒數計時,網路家庭(8044)、蝦皮購物、創業家兄弟子公司松果購物(6749)、以及樂天市場等電商,今(15)日相繼宣布策略布局。各家電商陸續自10月下旬開始,展開暖身活動,目標在第4季最大檔的促銷活動,繳出亮眼成績單。

網家今年喊出「ONE PChome」,首次全集團一起參與雙11活動,將結合旗下的PChome、PChome24h購物、露天拍賣、商店街、Pi拍錢包、支付連、旅遊、PChomeThai、網家速配共九個單位。網家總經理暨執行長蔡凱文表示,今年目標在活動期間帶入的營業額,較去年翻倍成長,並期許對外可以更開放合作、對內達到資源整合的策略。

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網家今年為雙11展開諸多布局,有鑑於去年接單不順,先將接單能量提升八倍,並首創「8月心禮節」做為雙11前哨戰,做行銷案型、流量等測試。今年,網家將2019年戰情室由1.0升級為2.0,以及時調度,開關各種能量分配;備貨量部分,雙11備貨量3C與非3C產品比重約為7比3;雙11暖身10月24日起開跑,接著11月7日至雙11當天為主活動,雙11前一天同樣有演唱會。

同時,網家今年雙11期間,也和更多外部夥伴合作,包括攜手中華賓士,推出中華賓士線上概念店,首賣The new CLA車款(200萬以下車款),線上下單、線下交車;與星夢郵輪合作賣豪華郵輪旅程;成為福灣巧克力唯一線上專賣通路;提供跨境電商服務,首先推出日本真人代購服務,搶先購得日本直送商品;新增電子票夾服務,提供美容、SPA、住宿及美食票券等內容。

其中,和中華賓士期間限定的合作,是網家的一次挑戰。蔡凱文表示,雙方合作的意義有二,第一是開啟線上到線下(O2O)的模式,第二是打開以前沒在做電商的通路。他認為,車子如果做得好,代表網站的消費者品質,以及台灣人對電商及PChome品牌的認同、信任度是夠的。

網家今年上半年轉虧為盈,累計稅後純益7,300萬元,每股純益(EPS)0.62元。網家樂觀看待2019年的成長,蔡凱文表示,未來將積極推動OnePChome的策略,讓集團資源發揮綜效、加速物流、金流布局,在盈餘及成長間不斷平衡,是公司重要的目標。

蝦皮購物今年雙11暖身活動將較往年提前開打,並將全面升級娛樂內容,宣言以超狂吸睛娛樂備戰雙11。蝦皮表示,日前蝦皮直播上線以來,陸續推出,「蝦編報好康」、「Music on Air」等節目,頗受好評,今年因應雙11,將邀請國內外大牌紅人加入「蝦皮直播」共襄盛舉,預計為今年雙11再添精彩,挑戰打破去年同時在線10萬人佳績。

樂天市場規劃「樂天市場雙11攻略」六連發,包括「天天點數回饋」、「日本商品最優惠」、「天天閃購破盤價」、「深夜搶券不寂寞」、「千萬優惠券大放送」、「銀行加碼點數回饋」等,搶攻雙11商機。樂天表示,為慶祝在台11週年,今年將於1111光棍節祭出多項超殺折扣及加碼優惠,邀消費者一起「樂領搶刷送」,讓單身族一人孤軍奮戰也有樂天市場相伴。

樂天也說,每年雙11購物要精打細算,也要懂得生活投資,爭取最高現金現省折扣也要享受高回饋。因此,樂天特祭出樂天雙11攻略,把握「樂領搶刷送」五字口訣,一定能在雙11搶到最想要的商品。

網家執行長蔡凱文(左)與網家行銷中心副總監鐘紫瑋揭曉今年雙11布局。圖/網家提供
網家執行長蔡凱文(左)與網家行銷中心副總監鐘紫瑋揭曉今年雙11布局。圖/網家提供

網家 跨境電商 PChome
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