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網家結盟Live Me 攜網紅搶雙11財

2019-10-14 13:56聯合晚報 記者蔡銘仁/台北報導

鎖定年輕族群喜好,網路購物結合影音的跨界合作再下一城。網路家庭(8044)今日宣布旗下PChome 24h購物,將攜手直播平台「LiveMe」,共同打造「雙11 LiveMe搶先購」聯名活動。

網家觀察到新世代的消費決策多變,目標藉由網紅經濟,搶攻即將到來的網購重頭戲雙11購物節。

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據資策會產業情報研究所(MIC)報告顯示,台灣近四成網友消費時,會參考網路資訊,而影音直播節目帶來的互動和持續不斷的體驗,更是網友喜愛的主因,台灣網友追蹤特定直播主的比例占31.3%,其中14.3%曾購買直播主推薦的周邊商品,喜愛直播影音的年齡層以12到29歲的占比最高,顯示社群媒體已經逐漸影響年輕族群購買行為。

看準網紅帶來的經濟效益,網家繼2018年與「浪Live」直播合作催生網路購物節目,今年再跟LiveMe結盟。

網家表示,LiveMe擁有超過200萬的台灣月活躍用戶,每月瀏覽人次達3,000萬次以上,透過這次活動結盟,使短影音成為導流利器提供全新體驗及參與過程,有助雙方塑造品牌認同感,結合社群力精準行銷年輕族群。

為吸引更多網友目光,網家指出,這次雙11購物主播爭霸賽參與的25位高人氣LiveMe直播主,期望替今年PChome 24h雙11活動,強勢揭開序幕。

網路家庭(8044)今年轉虧為盈,日前公告9月合併營收30.21億元,年增11.4%,創歷年同期新高;累計前九個月合併營收30.21億元,年增13.3%。緊接著,雙11購物節不到一個月就要登場,網路家庭(8044)今年相較去年,投入更多資源,在活動內容、倉儲物流、平台優化、商品等面向全面升級,期望把握住雙11商機,帶動業績升溫。

在11月10日雙11前一天,將連續第三年舉行雙11晚會。今年找來蕭敬騰、徐佳瑩、小宇(宋念宇)等藝人演出,並在九大平台全程Live直播,PChome年度品牌代言人張鈞甯也將現身會場。

雙11 網家 網路家庭
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