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媒體巨頭自己來 Netflix面臨挑戰

2019-09-24 14:11經濟日報 記者彭慧明╱即時報導

2019年底開始,影視內容業者將以直銷(direct to consumer)為訴求,大舉進入OTT市場,並衝擊既有龍頭業者Netflix。

DIGITIMES Research認為,Netflix仍因原創內容而維持優勢,但內容業者視OTT為擺脫通路分成的工具,將嘗試各種OTT服務,DIGITIMES Research分析師羅惠隆表示,訂閱制隨選收視(Video on Demand;VoD)OTT服務市場未來競爭將更加激烈,以TV收視為主的終端設備業者,未來將有更多選擇擴充smart TV平台。

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根據分析,2019年11月起,包括迪士尼(Disney)、Comcast、AT&T與蘋果(Apple)等業者都將推出訂閱制的視訊隨選OTT服務,各家均強調原創內容的獨特性。

迪士尼、Comcast及AT&T等媒體巨擘擁有累積數十年的影視資料庫,將以獨佔方式上架自家最受歡迎的影劇來吸引收視戶。蘋果則以低價再搭配家庭方案吸引訂閱,新賣出設備可免費收視1年。

由於OTT服務擁獨佔內容自重,收視戶為避免費用過高,將改變過去長期訂閱的消費習慣,以計畫性的訂閱方式反制,因此,持續投入專屬原創內容的平台,才能獲得收視戶長期收視。預期Netflix憑藉多產與質優的原創內容,仍將吸引收視戶青睞,但由媒體巨擘投入的OTT服務仍憑藉集團資源繼續深根市場,Netflix目前獨大地位恐不復見。

對於TV製造商來說,OTT平台導入各種新畫質技術的速度已超越付費電視,加上具跨國性服務特性,有利於刺激消費者購買畫質更佳且螢幕尺寸更大的昂貴電視。

過往Netflix因於全球市場獨大,對合作的TV業者要求條件較為嚴苛,隨著競爭加劇,OTT業者競爭將蔓延到相容終端裝置上,TV業者與OTT平台之間的關係傾向對等,且將有更多內容來擴充smart TV平台。

OTT Netflix 蘋果
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