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企業生日快樂/高球大咖明揚 寫多項第一

2019-09-23 00:30經濟日報 記者 吳秉鍇

明揚董事長劉安晧
明揚董事長劉安晧

台商在全球高爾夫球桿頭代工市占率達80%以上,台灣可說是全球最重要的高爾夫球具生產、研發基地。但很多人可能不知道,台灣高爾夫球(小白球)的出口數量也是全世界第一,而且是貨真價實、正港的台灣製造。此市場地位是由成立13年的明揚國際所開創出來,可以說是台灣產業之光。

1996年高球巨星老虎伍茲(Tiger Woods)投入職業賽、並在高球界發光發熱以來,帶動許多青少年及女性投入該項運動,明顯為趨於成熟的高爾夫產業帶來新的成長動力。

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與此同時,台商運用先進的生產管理思維配合大陸高效率、低成本的大量勞工,吸引Callaway、TaylorMade、Titleist、Nike等國際品牌大廠積極在亞洲地區找尋代工廠。

在此浪潮下,2000年前後一直到2008年金融海嘯前是台灣高爾夫代工產業的黃金年代,球具代工廠包括大田、鉅明、明安等陸續掛牌上櫃,而且都是交易市場上高獲利、高成長的資優生。

明安集團總裁鄭錫坤在1970年代即投入高球產業,對市場敏銳度極高,憑藉著「One Stop Shopping」(一站購足服務)經營策略,在高爾夫球具代工市場大有斬獲,年年以二位數的營收成長率,成為全球前二大的高爾夫球具代工廠商。

明揚生產的高爾夫球產品
明揚生產的高爾夫球產品

投資不手軟 競爭力大增

儘管明安營運站上高峰,但鄭錫坤不以此為滿足,為進一步落實「One Stop Shopping」想法,並延伸高爾夫代工版圖觸角,他看上委外代工比率尚低的高爾夫球。

他認為,以台灣廠商在工廠管理的實力,加上國內橡膠、塑膠射出產業領域多年累積的研發、製造能力與完整的供應體系,未來發展應大有可為。

明安在工廠管理策略獲得TayorMade的高度認同下,開始與TaylorMade協商,並順利取得生產高爾夫球的技術支援,2006年正式投資成立明揚國際,跨入高爾夫球代工領域;同時在因緣際會下,以3億多元併購同業錦祥公司,大幅縮短高爾夫球製造的學習時間和成本。

憑藉母公司的資源投入與管理協助,明揚創立的第一個完整年度即能達到損益兩平,並在2008年成功取得Callaway 新產品試量產的機會,在美系Callaway、TaylorMade和日系Mizuno等三大客戶訂單加持之下,2010年全年營收突破10億元,來到12.44億元。

相較於國內其他競爭同業,明揚在高爾夫球製造領域算是最年輕的新進者,但卻是成長最快速的公司,在短短幾年間,就迅速發展成為小白球代工龍頭,更是業界第一家上櫃掛牌的公司。

探究其背後成功要素,明安在高爾夫業界30多年的影響力固然居功厥偉,但明揚不斷創新、勇於突破的企業文化,更是關鍵因素。

明揚拓展業務之際不忘做公益,不定期舉辦員工愛心活動。 明揚/提供
明揚拓展業務之際不忘做公益,不定期舉辦員工愛心活動。 明揚/提供

例如2008年時,公司成立不久即率先導入業界第一台薄殼技術開發的高速射出機,並大手筆導入SAP ERP系統,統合企業經營資訊,朝經營管理數位化目標邁進。

而在技術突破上所投注的資源更是不計其數,晶片球、高反發球、TPU球等高值化產品的開發,大幅提升公司整體競爭力。

當然,企業經營不會永遠一帆風順,2009年的八八風災重創南台灣,明揚位於高屏溪畔的舊廠區同樣難逃一劫,受暴雨肆虐,水位淹超過2公尺高,導致廠區內多數設備、成品、原物料等均遭水患,所幸在員工同心協力清理下,很快就恢復生產秩序,並如期將訂單交到客戶手中。

面對代工規模不斷擴大的同時,經營階層開始思索未來的成長布局與風險,2010年決定進行擴廠,並將廠區由高雄大樹遷廠至屏東加工出口區內,年產能則由600萬打提升至1,000萬打。

2008年發生的金融海嘯,雖未對高爾夫產業帶來立即性的衝擊,但其後幾年終端消費市場還是面臨消費人口減少、庫存升高等市場全面衰退的問題,深深影響整體產業,最終導致品牌廠Nike退出球具與球的市場,Titleist、TaylorMade先後更換經營權等。

經濟日報提供
經濟日報提供

產官學合作 提升軟實力

該公司在產能擴充、固定成本增加和市場衰退等多重不利因素夾擊下,經歷一段營運黑暗期,2011年全年營運甚至出現虧損。

而在產業景氣落入衰退之際,明揚內部仍持續投入研發創新的能量,例如積極發展晶片短距練習球、高值化TPU球等滿足不同客層的需求,維持營運不墜。

隨著金融海嘯危機平息、產業秩序重整,整個高爾夫產業逐漸擺脫營運泥沼,緩步邁向復甦之路,而Nike退出高爾夫球場市場,也讓明揚主要客戶包括Callaway、TaylorMade等進一步提高市占率,進而增加對明揚的下單量。

面對委外代工訂單不斷釋出的趨勢,未來代工產業產能勢必明顯呈現供不應求狀況,明揚捉住高爾夫球產業市場變化,在2018年投資超過6億元,提前針對未來三至五年市場需求啟動擴廠布局。

新建廠房已於今年6月落成啟用,預計至年底整體年產能將進一步擴增至1,600萬打,除持續坐穩代工市占龍頭的地位,也將拉大與其他競爭對手的差距。

明揚董事長劉安晧表示,今年是明揚成立的第13年,在第一個十年中,公司營運可說在成熟穩定的環境中快速成長,針對未來的第二個十年,整體營運要達到質量並進。

在量的表現方面,除已完成新建廠房擴增計畫,在質的方面要積極拓展目前占有率較低、但深具未來發展潛力的高爾夫球球種,例如PU和TPU球的開發。

此外,隨著智慧製造、工業4.0等生產概念席捲全球,新廠將導入新型自動化生產製程,並將積極投入產官學合作,充實設備數據輸出及分析的軟實力。

他期許能藉由二期新廠做為示範場域,逐步將智慧製造經驗移轉至一期本廠,最終建置一體化的智慧製造系統,提升公司整體競爭力。

明揚大事紀

2006:公司設立,資本額1.5億元

2008:完成設備擴充計畫,導入業界第一台薄殼技術開發之高速射出機

2010:股票於興櫃市場掛牌交易

2011:因應營運拓展,由高雄市大樹區搬遷至屏東市屏東加工出口區

2017:導入消光色球及 TPU球量產

2018:第二期新建廠房取得建築執照、開工

2019:第二期新建廠房開幕

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