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OTT眼球新經濟 資金翻轉影視創作文化

2019-09-21 15:21中央社 中央社

OTT數位經濟浪潮來襲專題(中央社記者廖禹揚首爾21日電)Netflix 首部韓國原創自製影集「李屍朝鮮」,一群群喪屍驚悚又駭人畫面,今年年初首播後口碑和討論度爆棚,背後是一集花費新台幣超過5000萬元的大手筆,每個環節都創造出各自的經濟,含金量十足。

看準韓流在亞洲影響力,美國串流影音巨擘Netflix 2016年進軍韓國,在逐步調適亞洲產業生態後,挾著豐沛的資金後盾,除推出「李屍朝鮮」、美韓合作拍攝的「玉子」等原創內容外,今年下半年更一口氣推出6部韓國原創作品。

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豐沛金流挹注原創內容 翻轉電視劇產業環境

在首爾忠武路附近的韓國製作公司RealiesPictures,兩層樓建築內,承載著很多文化人的電影夢,這家公司除了製作出在台灣最賣座韓國電影「與神同行」外,還有光海、感應(influencer)等知名作品。

當記者問及OTT浪潮對影視產業影響,RealiesPictures代表元東淵毫不遲疑說:「一定、完全會帶來正面影響」。

「事實上,我們也正在與Netflix洽談拍攝與神同行電視劇版的可能性」,雖然「與神同行」在亞洲大受歡迎,元東淵接受中央社專訪坦言,與神同行電視劇版製作費高昂,是一般電視劇的6到8倍,「一般電視台怎麼付得起?只能找大的平台業者」。

2017年上映的「與神同行」及2018年上映的續集「與神同行:最終審判」,在全球吸引超過2000萬名觀影人次,票房總收入高達新台幣60億元,刷新韓國影史票房紀錄。

元東淵分析,Netflix願意投資韓國原創內容,主要是因為韓國影劇在亞洲已有一定影響力與喜好度,在他們開拓亞洲市場的策略中可以發揮一定作用;相對來說,Netflix帶來的大筆投資,也是韓國內容產業的嶄新活水。

他認為,韓國本土OTT業者有其極限,事實上,亞洲目前也沒有規模夠大的跨國OTT業者,反觀現在使用Netflix平台的國家多,代表與Netflix合作的內容產品有機會讓更多人看見。

製作成本高人口逐年減少 韓國業者海外拓荒

「在製作作品時,我會連海外市場一起考慮」,元東淵指出,韓國生育率下降,人口將會越來越少,但影劇製作費持續上升,「如果不打海外市場,我們就完蛋了。」

根據韓國電影振興委員會統計,自2003年起,韓國每年電影院觀看人次都超過2億,以總人口數約5000萬計算,每人每年平均會觀看4部電影,韓國電影振興委員會電影政策研究院組長都東駿說,這在全球算是相當高水準,但在人口預期減少狀況下,觀影人次再有大幅成長的可能性卻很低。

他說,電影院業者近年也都開始往海外發展,例如CJ的CGV與樂天cinema都已前往土耳其、越南、印尼、中國、日本、美國等地設點。

位於釜山的韓國電影振興委員會,旁邊就是每年10月釜山電影節主會場「電影殿堂」,是韓國電影之都釜山的文化象徵。

委員會主要負責電影產業相關協助政策業務,包括支援電影製作、策畫、拍攝、宣傳、上映等,更重要的是,也協助業者的海外行銷與出口。

談到韓國國內市場可能面臨成長停滯,都東駿認為,在產業化過程中,商業電影逐漸成為中心,製作費也逐漸增加,形成大製作電影拿走大部分資金、再賺走大部分利潤的現象,使獨立電影、藝術電影等小眾電影生存愈見困難,被電影業界視為急須解決的重要問題之一。

電影上映檔期難搶生命短 OTT讓創作更多元

元東淵認為,OTT的興起將為電影產業帶來新的機會,他指出,韓國電影要銷到海外並不容易,甚至在國內也面臨激烈競爭,「我的電影今天上映、下週又有新電影上映,而且上映時間只有2、3週,然後就過時了」,電影的生命週期越來越短,甚至連檔期都搶不到。

「但如果放在Netflix上,他就是一直在那邊,會變成一個長期的生意」,元東淵指出,OTT的好處就是只要上線就能拿到錢,雖然不像在電影院上映是越多人看賺越多,但起碼有資金能繼續製作下部作品,不太容易搞砸。

元東淵也說,如果能區分「一定要去電影院看的電影」跟「可以在家輕鬆看的電影」,將有助電影院競爭趨緩,「OTT對我們來說就是多了一個販賣作品的管道」,而且不只大製作電影,「也可以做30分鐘、10分鐘的短片,更多樣性的去做」。

都東駿指出,韓國內容業者多認為Netflix帶來支撐新作品製作的新資金來源,「而且創作者當然會希望作品可以透過多元管道播出」,對於Netflix進軍韓國大多抱持正面看法。

都東駿也提到,「先前聽玉子導演奉俊昊及李屍朝鮮導演金成勳分享,他們都說Netflix完全不干預創作,幾乎完全保障創作者的權利,對創作者來說是個很好的經驗」。

即使有資金與創作自由,韓脈文化集團代表金亨駿對Netflix進入韓國的看法雖正面,但也有憂慮。以他投入電影產業多年經驗觀察,內容業者可以將原創作品販售給許多不同平台是最好狀況,但若將賣給Netflix等單一平台作為原創內容,相對的利益或發展可能性也會隨之減少,這是不得不注意的地方。

Netflix OTT
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