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OTT浪潮衝擊韓流 撼動三大無線台

2019-09-21 15:21中央社 中央社

OTT數位經濟浪潮來襲專題(中央社記者廖禹揚首爾21日電)一走進首爾汝矣島KBS別館大廳,KBS與SBS、MBC 3大無線電視台共同投資的OTT平台POOQ看板映入眼簾。串流影音風潮已經吹進縱橫韓國影視文化界數十年的電視重鎮。

龍頭老大的無線電視台,10年來受到tvN等有線電視步步進逼,在製作成本與選材尺度上,發揮空間明顯比不上有線電視,戲劇、綜藝王國光環早已不在。

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不僅有線電視,OTT串流影音近兩年更有如浪潮般席捲影視文化界,新科技發展更是讓韓國傳統媒體意識到危機來臨。

無線電視近兩年開始投資OTT平台,以韓國公共電視KBS為例,內部設有OTT平台組與內容事業組,兩組經常開會溝通,KBS內容事業組長金智昊解釋,「電視台不僅是平台業者,同時也是內容製作者」。

電視台節目迄今仍是韓國影視內容產品的主要來源,但卻面臨製作費日益高昂困境。對三大無線電視台共同投資的POOQ,金智昊表示,從去年開始也針對原創內容嘗試行銷,但礙於預算不多,迄今沒有顯著成果。

電信業資金結合電視台內容 搶攻串流大餅

金智昊認為,「電視台主要收入來自廣告收益,但廣告市場逐漸縮小,讓投入節目製作風險也變大;兩難的是,如果製作費減少,節目品質也會隨之變差」。

為了解決資金困境,維持收視市場,三大電視台除合作建構POOQ外,今年也攜手韓國電信龍頭SKT旗下OTT平台Oksusu,於9月18日推出新平台wavve,預估用戶將破千萬,規模不小。

金智昊分析,以電視台立場,希望透過電信業者提供的各項搭配優惠來行銷,同時有SKT資金進入,在內容製作經費上更有餘裕,以品質更好的節目吸引用戶。

他認為,以電信商的立場而言,當然是希望藉由與電視台合作來補足內容,與KT、LG U+等其他電信商競爭時也較有優勢。

不過,為避免市場不公平競爭,韓國公平交易委員會8月批准兩個平台合併時提出附加條件,要求KBS等3家電視台在沒有正當理由情況下,不得終止或修改與其他OTT業者既有的合約。

部分學者對此表示遺憾,認為政府在國內OTT產業面臨境外業者競爭時,不應給予限制。對此,金智昊則透露,據POOQ與Oksusu內部檢討,即使在公平會提出的附加條件下,透過提供用戶更多優惠方案等差別化做法,新平台wavve仍足以確保市占率。

金智昊指出,公平會做出決議前,不只考慮國內市場,也納入境外業者狀況,加上公共電視台KBS與MBC本就具有公共財性質,必須從政策上考慮整體產業發展,「如果沒有這些條件當然會更自由,但我們不會將其視作障礙」。

因應OTT產業興起 韓國提綜合放送法

針對Netflix、POOQ等新興OTT業者,韓國目前無法可管,執政黨共同民主黨所屬國會議員金聖洙今年初提出「綜合放送法」修法案,其中就包括將OTT服務納入列管範圍,但對於到底是否該列管、該如何列管,目前仍無定論。

「新的服務出現時,本來就很容易面臨不知如何管制問題」,金智昊舉例,英國對於OTT產業持相對開放態度,但也有些態度較保守的國家,為保護本國文化產業而採取相關管制措施,他認為「韓國應該也需要這類措施」。

不過,金智昊坦言,要管制境外業者並不容易,反而可能影響國內消費者選擇的權利。

業者與Netflix各有盤算 增加迪士尼進入障礙

「OTT是新的領域,其實大家心裡都設想了很多種劇本」,談到OTT浪潮對既存媒體的影響,金智昊認為,比起將目前最大的境外業者Netflix趕出國內市場,二分天下會是更好的選擇。

金智昊說,二分市場「一方面保障國內業者的市占率,有Netflix這樣的全球化業者在韓國,消費者也能取得更多樣性內容」,且在二分情況下,迪士尼等其他境外業者要再進入市場的難度也會提升。

不願具名的韓國業內專家分析,一般情況下,OTT產業成長對內容業者來說,代表流通市場的多樣性與客群擴大等意涵,是能夠增加收益的好機會。因為可以確保線性頻道(Linear Channel)與付費電視(Pay TV)等既存客群以外的顧客,OTT服務數字增加也代表可以讓內容流通到更多顧客手上。

另一方面,OTT業者競爭深化,會讓製作公司、經銷商在談判時更有利。不過,也有可能延伸到原創內容確保的競爭上,需求可能集中在保有品質好的內容業者上,但內容業者間也可能出現貧益貧、富益富狀況。

確保原創內容不只是OTT而是媒體業務的核心,為了確保好的原創內容,透過確保會員加入來保障銷售,再用以投資內容,並透過內容讓會員數增加,必須形成這樣的正循環。

這名業內專家表示,光以韓國市場為目標,要在數年間維持一定數量,很難確保相應的投資額,因此要培養足以前進海外市場的規模,而且也必須確保可以創造出規模的資本實力。

以Netflix為例,現在在美國股票市場被評價為高價值,可以從金融市場籌措原創內容的投資資本;但對許多韓國企業而言,母公司或本身沒有資本後盾的話,是很難勉強進行原創內容戰略的。

內容製作本身,需要大量資金支援,韓國專家認為,可以維持海外投資,或是海外夥伴戰略性投資等長期目標作為對應方式。

例如目前無線電視台的水木劇,也開始與Netflix合作,在電視台首播一小時後,收視戶也可以在Netflix平台上收看,包括MBC5月推出的「春夜」,KBS的「山茶花開時」,tvN先前的大熱劇「秘密森林」等,都和Netflix維持既競爭又合作的關係。

此外,金智昊也指出,「韓國既存媒體與Netflix也不是完全的競爭關係」,因為韓國電視台本身也是內容製作者,缺乏韓國內容的Netflix需要與本地業者合作,電視台也可以透過一年只提供一到兩部電視劇等方式來牽制Netflix發展。

OTT Netflix 有線電視
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