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世華旗下白酒八八坑道高粱 強攻大陸

2019-09-20 01:27經濟日報 記者何秀玲/台北報導

世華企業擁有的白酒品牌「八八坑道」高粱酒今年邁向21年,已成為全台前三大高粱酒品牌。世華主管表示,白酒主戰場在中國大陸,市值高達人民幣8,000億元(約新台幣3.6兆元),世華將加強經營大陸市場,今年目標大陸電商要占總業績三分之一,實體三分之二為目標。

「八八坑道」高粱酒在民國88年8月8日上市,主要是兩個酒廠生產,一是台灣最大民營酒廠「福祿壽」,另一個是馬祖酒廠;兩個酒廠生產的酒各有不同風味,也開發不同酒度滿足市場,全台各連鎖通路均有販售,包括7-ELEVEN、全聯、家樂福和大潤發等;主要外銷市場在大陸,因為華人烈酒市場以高粱酒為主。

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世華主管提到,台灣高粱酒一般都使用圓形瓶子,八八坑道產品瓶型類似威士忌洋酒的方形瓶,雖是高粱酒後發品牌,卻在高粱酒客群老化市場中異軍突起,酒標以深色、銀色、金色標示,消費者在通路用顏色即可方便識別。

根據市場調查顯示,八八坑道開發上市後三年,就已擁有高粱酒的品牌知名度,無論在包裝和辨識度都有顯著成效。

另外,八八坑道命名也十分特別,世華主管說,啤酒是賣新鮮,高粱酒賣點是「陳年」,取名八八坑道,是希望跟消費者溝通,此品牌的產品都是經過良好陳放,都在最好賞味期限才拿出販售,每瓶有窖藏編號;產品則有台灣清香型八八坑道系列、馬祖八八坑道系列等。

台灣高粱酒市場較為老化,但大陸年輕人較不排斥高粱酒,看好白酒主戰場在大陸,八八坑道於民國90年至91年進入大陸白酒市場,並在福州成立公司,販售全大陸市場,以福建省銷售最佳,目前也是台酒市場前兩名品牌。

世華指出,積極擴散至其他市場,甚至在內蒙古也有八八坑道的經銷商,並透過大陸全國糖酒商品交易會尋找經銷商。

※ 提醒您:禁止酒駕。未滿十八歲,禁止飲酒。

老化 內蒙古 電商
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