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三策略奏功 全家8月營收攀高

2019-09-09 23:22經濟日報 記者何秀玲/台北報導

全家便利商店昨(9)日公布8月營收達68.5億元,年增7.5%,創歷史同期新高。

全家表示,夏季鮮食成長近15%,杯裝飲料成長強勁;今年中秋預購較去年成長50%,顯示訴求團購夯品、百年老店、獨家品牌的策略奏效。

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全家今年累計前八月營收511.3億元,年增8.3%。全家表示,8月營收表現不俗,主要是鮮食中的杯裝飲料所帶動,8月陸續推出焦糖珍珠Q奶、夏日檸檬飲、芒果牛奶酷繽沙等新品,有效炒熱市場話題,交出成長近25%的成績單。

其中的酷繽沙主要於冷凍櫃銷售,一年銷售量可疊成450棟的台北101大樓,夏季更是銷售高峰。全家表示,今年酷繽沙推出一波又一波的新品,採取多元策略行銷,有聯名款、有肖像視覺系、也有以當季水果為主的季節限定口味,包括最近推出的芒果牛奶酷繽沙,也帶動銷售。

另外,8月與新派台菜餐廳「叁和院」聯名合作,一次推出七個創新台菜鮮食品項,從飯糰、主食、湯品到微波小吃,帶動相關品類成長近一成。涼感型鮮食如三明治、沙拉亦成長近15%。

展望9月,營運重點是因應開學季展開早餐型商品的促銷活動;而中秋連假也可帶動出遊、烤肉等相關商機的業績動能。

全家觀察,土司、飲料這類屬於中秋節烤肉必備商品,連假期間對比平日皆有顯著成長,看好此商機,將推出促銷活動。

全家表示,中秋節連假為因應出遊潮,消費者有輕食帶著走的需求,本月11日起陸續推出道地韓式飯卷、地瓜麵包「夯吉好棒棒」、芋見夾心土司等鮮食新品。

經濟日報提供
經濟日報提供

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