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穿戴裝置代工 台廠版圖遭紅色鏈啃食

2019-08-19 14:04聯合晚報 記者吳凱中/台北報導

蘋果主力產品iPhone由於缺乏重要創新,出貨量處於停滯狀態。 美聯社
蘋果主力產品iPhone由於缺乏重要創新,出貨量處於停滯狀態。 美聯社
從蘋果主要產品線來看,主力產品iPhone近兩年陷入尷尬情況,由於缺乏重要創新,出貨量處於停滯狀態,相反蘋果周邊產品近年欣欣向榮,不論無線藍芽耳機AirPods或Apple Watch未來幾年預估出貨量都呈現強勁增長,只是,在穿戴裝置領域,原本台灣代工廠的天下,近幾年卻被立訊等紅色供應鏈慢慢侵蝕。

去年蘋果在iPhone產品策略上失準,不僅拉高平均售價,大尺寸iPhone XS Max創下5萬多元新天價,但產品本身卻缺乏亮眼創新,讓果迷不願買單。而今年的iPhone預期也將了無新意,蘋果內部也定出今年只是局部更新,對於出貨量保守看待,這也拖累以蘋果為生的台灣蘋果供應商,在資本市場反應不佳。

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相反蘋果周邊產品卻越來越火,不但出貨量穩步成長,也長期維持業界市占率第一名的寶座,這不僅是在智慧手表領域,無線藍芽耳機更是獨霸一方,也讓之前承接相關訂單的台系代工廠吃香喝辣。

數字會說話,根據市調機構Strategy Analytics報告,Apple Watch繼續在智慧手表稱霸,今年第二季在全球銷售高達570萬支,市占率直逼五成,遠遠甩開其他對手。

但近年台廠卻陸續出現警訊,在蘋果急著擴大中國市場銷售及增加供應商政策下,加大大陸供應商已成為既定政策,不僅符合當地政治正確,也可順勢藉著新供應商,逼著台廠降價。

台廠不論是英業達或廣達,在各自負責的穿戴裝置原本都屬於獨家,在技術成熟後,蘋果引進陸商立訊,近年又有歌爾聲學。

雖然因整體市場餅變大,台廠訂單量不至於到減少,但明顯在分額上被瓜分。在可預見的未來,蘋果引進紅色供應鏈只會變多不會變少,台廠如何鞏固在蘋果周邊的地位,在在考驗技術與服務能力。

蘋果 iPhone 立訊
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