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義國毛小孩產業鏈 成形

2019-08-04 00:36經濟日報 外貿協會杜塞道夫台灣貿易中心

義國連鎖寵物用品專賣店(圖),產品種類一應俱全,成為寵物零售市場後起之秀。義商V...
義國連鎖寵物用品專賣店(圖),產品種類一應俱全,成為寵物零售市場後起之秀。義商Volta研發的Mookkie寵物智慧餵食器於今年美國消費性電子展獲得2019 CES Innovation Award的殊榮。 貿協/提供
義大利家庭結構已由傳統大家族轉變為核心家庭、頂客族、晚婚甚至不婚,且受高齡化與少子化影響,飼養寵物已成為眾多義大利人的休閒、消費和情感寄託方式,帶動義大利寵物經濟近年異軍突起、成長迅速。德國GFK市調公司發表的寵物市場資料顯示,義大利家庭養寵率高達67%,排名全球第三高,僅略低於美國及波蘭。

義大利財經時報Il Sole 24 Ore資料顯示,2018年義大利寵物消費市場營收近28億歐元,主要分為寵物食品及寵物用品兩類,寵物食品總營收規模為20億5,070萬歐元,寵物用品為7,180萬歐元。產業總體表現穩定成長,是少數不受義大利經濟低迷影響,反而逆向成長的零售產業,已有大型量販店集團為提高坪效,轉型為寵物專門店,以一條龍經營模式將用品與服務結合,吸引飼主上門消費,其中以CONAD、COOP、Finiper三大零售集團最具規模。

義國連鎖寵物用品專賣店,產品種類一應俱全,成為寵物零售市場後起之秀。義商Volt...
義國連鎖寵物用品專賣店,產品種類一應俱全,成為寵物零售市場後起之秀。義商Volta研發的Mookkie寵物智慧餵食器(圖)於今年美國消費性電子展獲得2019 CES Innovation Award的殊榮。 貿協/提供

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依據Eurispes市調公司與義大利Assalco協會合作的每月飼主消費調查結果顯示,2018年義大利家庭每月在寵物花費以50歐元的族群最多,占57.7%;其次是花費51至100歐元的家庭占31.4%;花費100歐元以上家庭占8.7%。

調查顯示,飼主每月固定消費支出最主要項目為「飼料費」,其次為「醫療費用」,「食品營養」為飼主最關切的消費議題。目前義大利製造寵物食品品牌及進口品牌共同稱霸通路,有別於他國以進口品牌為主的通路結構,義國寵物食品品牌較知名的包括:Farmina、Schesir、Monge、Stuzzy、Natural Code、Almo Nature及100%素食品牌Ami等。義國寵物食安專責機構為義大利國家動物飼料檢驗局(PNAA),每年抽測市面販售的寵物食品,近三年已累積抽查801件品項僅四項產品為不合格,合格率高達99.51%。

義商Volta看準寵物消費市場商機,研發出寵物智慧餵食器Mookkie,具備自動辨識寵物臉孔特徵的功能,針對不同寵物提供不同種類及份量的飼料,且能監控每隻寵物的飼料攝取量,並將資訊回報到飼主的智慧行動裝置。該項產品於2019年美國消費性電子展(CES)獲得2019 Innovation Award殊榮,義商今年上半年量產,預期9月可在通路購買,零售價格189美元。

而寵物產業鏈也隨之而來,包括食、衣、住、行及育樂層面,從寵物用品百貨、美容、保險、醫療、安親班、旅館甚至殯葬業都有相關。Eurispes市調公司與義大利國家寵物用品協會Assalco共同合作的研究顯示,53.5%的飼主會在閒暇時間陪伴寵物,46.2%飼主會攜帶寵物旅行,53.5%會與寵物一同就寢。

醫療費用為義國寵物消費市場中,僅次於食品類的第二大市場,寵物醫療雖不如寵物食品市場逐年穩定成長,但因義大利整體寵物數量高達6,000萬隻,寵物醫療市場前景仍具開發潛力。義大利寵物市場蓬勃發展,台灣企業宜以策略合作進入市場,與當地寵物食品暨用品代理商及通路商合作。台灣業者除需注意產品品質與耐用度,產品設計感與功能性也是關鍵,另須妥善規劃行銷策略,包括銷售通路、倉儲運輸及售後服務等。初期可先篩選適合的進口經銷商或大型連鎖店合作,以利開拓市場。

行動裝置 CES
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