親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

IMD教授俞昊:打不贏對手,就讓他加入你!

2019-07-18 14:562019 天下經濟論壇夏季場 整理:天下編輯部

瑞士洛桑管理學院(IMD)創新樂高教授俞昊發表開幕演說
瑞士洛桑管理學院(IMD)創新樂高教授俞昊發表開幕演說
2019天下經濟論壇夏季場今(18)日於台北晶華酒店舉行。今年以「跨界x創新」為主題,聚焦亞洲企業所面臨企業傳承與創新接軌的新實踐案例。開場就由破壞性創新大師克里斯汀生的得意門生、瑞士洛桑管理學院(IMD)創新樂高教授(LEGO Professor)俞昊,針對平台經濟時代來臨發表開幕演說,指出當蘋果、Google、微軟、亞馬遜取代殼牌石油、奇異,成為全球市值最高企業,工廠、設備等有形資產愈來愈不重要,唯有掌握品牌、數、科技等無形資產,持續在不同領域間「跳躍」,才可能從跨界競爭中勝出,成為贏者全拿的領先者。

以下是瑞士洛桑管理學院(IMD)創新樂高教授(LEGO Professor)俞昊在2019天下經濟論壇夏季場中的談話全文:

推薦

今天,企業成功的關鍵,在於維持強烈的好奇心,不管你位處哪個產業,都必須記得向外看,了解外在世界、其他產業的變化。尤其,當世界變化非常快速,例如,1950年時全球500大企業生命週期大約有75年,現在已經縮短到15年,而且不光是企業生命週期縮短,重點還有不斷地洗牌。

2006年的時候,全球最有價值的公司,幾乎都是重資產企業,像是埃克森美孚、殼牌石油、奇異等,許多都是能源公司,當時他們確實改變了世界。

但10年後,到了2016年,蘋果、Google、微軟、亞馬遜反而成為最有價值的公司,從中我們看見重大的改變。我原本以為這只是短暫現象,但沒想到2018年看,其實並沒有什麼改變,代表這是一股長期趨勢。

所有變化都是緩慢進行的,作為企業主管,最重要就是辨認自己所處的世界,做最佳的判斷與權衡,把握市場機會,不管是你自己還是團隊,都必須為改變做好準備,迎接必要的挑戰。

無形資產愈來愈重要

第一個挑戰就是無形資產的重要性。工廠、土地、辦公室、設備這些有形資產愈來愈不重要,品牌、科技、知識、數據這些無形資產卻變得更重要。例如有些B2C的公司,因為擁有和顧客互動的介面,可以全天候不停地蒐集使用者資訊,如果只是歷史數據,價值還不夠高,重點是如何產生即時數據,從中得到使用者洞察。

另外,我們還可以看到,現在華爾街的分析師愈來愈看重所謂的平台企業,到底什麼是平台?今天平台對投資人來說是非常有吸引力的,不管在矽谷或深圳,大家開玩笑說,如果不是平台企業,你就沒辦法增加收入。

為什麽?以前企業擴大投資,都必須買更多的資產,例如船運公司,它需要建新的船才能擴張營運規模,電器業者則必須蓋新廠房,如果今天IMD想擴張到新加坡,我們也得雇用新教授。但Google、臉書這些平台企業並不那麼重視有形資產,他們重視的是無形資產。

為什麼這些平台那麼有價值?因為他們具有壟斷性,在傳統經濟的世界裡,可口可樂和百事可樂競爭,雀巢跟聯合利華競爭,宏碁和華碩競爭。但在平台經濟的世界裡是贏者全拿,像Google、臉書,都是唯一的贏家,形成壟斷局面。當我們想要搜尋內容,首選自然會是Google。這也是傳統企業股價不如平台企業的原因。

現在所有業者都必須從本業跨出去,發展新的知識。例如汽車產業,車廠不能只是生產傳統汽車,必須發展電動車,甚至以演算法為基礎的自駕車,或利用共享經濟發展移動服務。根據我們研究,哪一家公司最能為未來做好準備?特斯拉當然名列前茅,那傳統車廠、代工業者呢?

企業轉型的三大條件

我們認為,企業想要轉型,核心本業一定要做得好,當本業下滑,你不可能有能力投資未來,本業發展得好,才能投資未來。另外還要看CEO的背景,如果是要退休的CEO,不可能做大刀闊斧的改變,剛上台的話,也沒有能力帶動改變,這就是所謂的時機。再來則是董事會的組成,成員背景愈多元愈好,國籍、教育背景是否多元,否則你很難創新。最後,還有你推出新產品的速度有多快,綜合這幾項條件,我們才能判斷一家企業轉型成功與否。

在汽車產業中,有些公司起步早,但後來卻退出了,有些起步晚,現在卻名列前矛。例如BMW,它起步很早,是在美國第一個推出電動車的車廠,但因為投資電動車需要花很多錢,後來CEO決定減少投資、專注本業,後來轉型的動力就消失了。

另外在金融業,現在的銀行不像過去只仰賴人與人之間的互動,有更多的科技應用出現,但我們很驚訝地發現,轉型表現最好的金融業者,並不是傳統銀行,而是VISA、Mastercard信用卡公司。我原本以為信用卡遲早有一天會消失,但其實,他們提供的基礎架構會一直存在,像PayPal就是使用Mastercard作為基礎架構。

和新創合作,打造平台經濟

這告訴我們什麼?這些信用卡公司不可能跟新創公司競爭,打敗不了他們,但信用卡公司改變心態,選擇和新創公司合作,因為他們知道,很多人才不在自己公司,但我可以打造安全的金融環境,讓新創願意加入自己,和外部創新人才合作。

最後,世界變化雖然愈來愈快,但我們還是可以持續優化既有優勢。當產業界線變得模糊,最好的優勢還是可能被模仿,因此我們必須持續躍進、跨業,其中的關鍵就是平台經濟、贏家全拿,如何運用人工智慧等新科技打贏這場仗。

信用卡 電動車 IMD 人才 微軟
A- A+

2019 天下經濟論壇夏季場

舊經濟碰撞新經濟,老產業遇上新科技,全球產業秩序與發展模式,正快速典範移轉。2019年,「天下經濟論壇」夏季場聚焦「跨界X創新」,邀請亞洲新領袖、台灣與中國大陸的新創世代探索世界新趨勢,搭起對話的平台,一同找尋方向。

相關新聞

新冠疫情延燒 法人看好晶圓代工、PA、IC設計族群2020-02-19
經濟解析/黑天鵝打亂全球半導體 疫情減緩否成最大變數2020-02-19
歐菲光染疫 觸控雙雄迎轉單2020-02-19
一艙難求 兩岸空運價飆漲六倍2020-02-19
陸LED憂斷炊 聚積訂單樂回流2020-02-19
創業家、網家 2月業績添翼2020-02-19
中磊抗疫有成 今年獲利看增20%2020-02-19
中光電駐廠生產 瑞儀拓展車載2020-02-19
大亞延遲復工 Q1營運保守2020-02-19
語音辨識夯 美律鎖定2領域2020-02-19
亞太電 跨國行動支付Q2有望上線2020-02-19
新冠肺炎衝擊 背光模組Q1不妙2020-02-19
工研院+楊森藥廠 攻癌症精準醫療2020-02-19
鄭欽天建構商用地產王國2020-02-19
建商搶進 推案衝500億2020-02-19
買賣價格認知差距拉大2020-02-19
疫情延燒製造業紓困加碼 經部將再爭取40億2020-02-19
foodpanda設商城 攻生鮮外送2020-02-19
柯拔希:終於等到花開了2020-02-19
OLED電視銷量 下修10%2020-02-19
二林精機園區環評 過初審2020-02-19
液晶面板出貨 京東方稱冠2020-02-19
微風拚粉絲經濟 櫃商變網紅2020-02-19
柯拔希:終於等到花開了2020-02-19
明道大學攜商總 三億基金打造接地氣創業孵化器2020-02-19
會展如期舉行 貿協祭出紅外線感測酒精防疫2020-02-19
巨大:天津廠20日復工 復工率各廠狀況不一2020-02-19
台灣新創愛微科研發體溫貼片 搶進大陸防疫商機2020-02-19
武漢肺炎釀缺工困境 蘋果供應鏈:恐延宕至4月2020-02-19
台灣近三成線上影音使用者 收看盜版內容2020-02-19
租稅天堂黑名單再增4國 KPMG建議台商尋求因應2020-02-19
疫情蔓延蘋果供應鏈吃緊 分析師:第2季產能因應2020-02-19
TBC境外投資架構變更 NCC要釐清消費權益影響2020-02-19
遠傳:現金股利估3.25元 5G資費將比4G高2020-02-19
越南「每賣2杯手搖飲,就有1杯出自他們家」 44歲手搖飲王如何以小搏大?2020-02-19
壹週刊傳結束營運 北市勞動局:尚未收到大量解雇申請2020-02-19
技嘉子公司涉輸出戰略管制品 技宸負責人送辦2020-02-19
5G標金恐衝破天價 專家:羊毛出在「消費者」身上2020-02-19
世貿婚紗家具展層層防疫 貿協8招打強心針2020-02-19
抗疫突圍 黑科技大進擊 2020-02-19

熱門文章

學起來!這群人如何一年勞退分紅百萬 2020-02-19
一艙難求 兩岸空運價飆漲六倍2020-02-19
勞退新制分紅 最高拿百萬2020-02-19
取消損失好幾萬!3月還能去日本嗎?哈日醫師:我第一次感恩自己生在台灣2020-02-18
台酒小瓶裝75度防疫酒精 今起健保藥局開賣2020-02-19
桃機董座王明德丟官 民航局長林國顯暫代2020-02-19
沒人很苦、來了怕毒...飯店大咖:至少再慘半年2020-02-19
歐菲光染疫 觸控雙雄迎轉單2020-02-19
急單湧…我躍亞太轉運中心2020-02-19
4G巷戰又開打 不只499還有399跟3192020-02-19
鄭州富士康復工4天不足千人?鴻海集團發聲明回應了2020-02-19
開百貨裁員第一槍 微風:已函覆北市勞動局2020-02-19
疫情衝擊 12業者放無薪假2020-02-19
你對冠狀病毒認識多少?新冠肺炎、感冒、SARS、MERS有何不同?2020-02-18
蘋概警鈴響 上半年難過2020-02-19
去年每人平均總月薪53K 銀行業逾10萬元最高2020-02-19
開曼被列租稅黑名單 境外公司小心BVI、百慕達是下一個2020-02-19
廣東、昆山復工率 達50%2020-02-19
寒舍、喜來登 關閉部分樓層2020-02-19
去年逾52萬人自提勞退金 歷年來新高2020-02-19
台糖推出75%平價防疫酒精 全家超商開賣每人限購1瓶2020-02-19
內外交迫 紅色鏈褪色2020-02-19
寒舍、喜來登關閉部分飯店樓層 強調未放無薪假2020-02-19
台糖今日10時起在全家賣酒精 每瓶45元、限購一瓶2020-02-19
彰化二林精密機械園區 環評初審建議通過2020-02-19
陸本土LED驅動IC斷炊 聚積新品趕上轉單熱潮2020-02-19
疫情燒!新北市星級飯店199元商業午餐媲美百貨小吃街2020-02-19
台灣去年製造業產值全年負成長 經部示警疫情嚴峻2020-02-19
今年投資率衝23% 十年新高2020-02-19
首家因員工家屬確診新冠肺炎隔離停工 勞動部:要給薪2020-02-19
銷售管制產品至伊朗?技嘉:報關公司的烏龍事件2020-02-19
SOGO百貨美食宅即便 乘機搶市2020-02-19
超美!全聯最新點數換購 4.4折起換日本馬卡龍小家電2020-02-19
經濟解析/黑天鵝打亂全球半導體 疫情減緩否成最大變數2020-02-19
疫情衝擊 歌詩達郵輪發出3月台灣母港航次退票通知2020-02-19
新冠疫情延燒 法人看好晶圓代工、PA、IC設計族群2020-02-19
達爾膚配息10元 殖利率11%2020-02-18
小摩:蘋概短期保守 中長期成長2020-02-19
台商回流 2,000億將到位2020-02-19
SOGO奇招 推到府鑑賞選購2020-02-19

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助廣告

關注更多

留言

Top