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大魯閣草衙道 打造娛樂帝國

2019-07-16 00:46經濟日報 記者何秀玲/高雄報導

高雄大魯閣草衙道。 記者何秀玲/攝影
高雄大魯閣草衙道。 記者何秀玲/攝影
新光三越體系唯一的購物中心「高雄大魯閣草衙道」,為高雄面積第二大商場,今年為了拚營運,以兩大購物中心亮點,除了首度導入化妝品及家用家電區,並打造娛樂帝國,引進全台最大超過300坪的VR虛擬實境專區,今年營收挑戰35億元,未來期許與統一夢時代成為南高雄百貨業的兩大支柱。

大魯閣草衙道2016年開幕,當時為國內首座主打運動休閒娛樂的商場,營業面積1.8萬坪,商場面積3.3萬坪,在高雄的商場中,面積僅次於高雄統一夢時代。2017年新光三越買下67%股權,股東還有大魯閣、富邦金創等,近兩年營收約30億元。

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大魯閣草衙道先前最大業績來源為娛樂與餐飲,為了拚營運,並強化零售,去年3月起啟動大規模改裝計劃,積極調整櫃位並引進新品牌,至今整體櫃位數增加超過25%。

大魯閣草衙道總經理楊宗榮表示,今年3月底開出家用家電區,再來是6月首度導入化妝品,三大專區「國際美妝保養」、「天然系植萃保養」以及「玩美彩妝」等共計16個全新品牌入主,算是全新業種。

大魯閣草衙道改裝後一般百貨零售占營收50%,餐飲占35%,娛樂15%,開幕至今,人潮已增加兩成。

楊宗榮說,新光三越希望能儘快損益平衡,因此導入化妝品專區,明年第1季也會有知名餐飲和服飾品牌進來,更投入許多人力和物力,派駐新光三越營業部和販促部等11位人員支援化妝品、家用家電和休閒這塊業種,強化經營能力。

大魯閣草衙道最為吸睛的設施之一,即是擁有日本唯一授權的鈴鹿賽道樂園,具有F1特色賽道,還有全台最大遊戲「愛樂園」,商場更引進全台最大超過300坪的VR虛擬實境專區。

此外,競爭對手統一夢時代今年上半年度業績也不錯,仍年成長近5.4%,以餐飲美食、3C家電及運動休閒等業種表現亮眼,並瞄準深夜商機,投入逾億元進行一樓「時代光廊」區域改裝,占地達600坪,將集結大河屋、祥富水產火鍋超市及KTV、PUB、電競館、遊戲室等多樣化體驗型娛樂業種,營業至凌晨2點,打造「港都不夜城」。

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