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黑松衝刺營運 三路進擊

2019-07-08 23:22經濟日報 記者何秀玲/台北報導

黑松董事長張斌堂指出,未來營運三大方向包括「生活品牌」、「超越代理」、「進化銷售...
黑松董事長張斌堂指出,未來營運三大方向包括「生活品牌」、「超越代理」、「進化銷售」。 記者何秀玲/攝影
黑松今年成立94年,即將邁入百年企業,董事長張斌堂為打造具活力和創新的黑松,昨(8)日喊出「生活品牌」、「超越代理」、「進化銷售」等三大方向做為未來發展重點。他強調, 這是黑松推升營運動能非走不可的路。
經濟日報提供
經濟日報提供

在生活品牌方面,張斌堂指出,希望朝向品牌生活化的方向發展,例如去年推出「黑松沙士清爽der透明版」,成功創造社群熱度;今年新推出黑松沙士Plus系列,其中融入跳跳糖元素的「黑松沙士Plus一直跳冰棒」,截至今年6月底,已成為7-ELEVEN冰品新品銷售第一名,並成功創造消費者的關注。

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黑松也跨業推出限量聯名商品,如近來與卡滋爆米花攜手推出全球第一瓶「黑松沙士Plus卡滋爆米花焦糖風味」,這是看到很多年輕人看電影時喜歡吃爆米花,進而發想出來的新飲品。

在超越代理方面,張斌堂希望打破代理代銷原有模式。黑松目前代理多家品牌酒類產品,酒類營收從2015年的10億元, 去年已成長至近40億元,帶動黑松整體營收攀升。他說,這就是運用行銷活動帶來的成果。

進化銷售方面,目前黑松有十家直營經銷商、53家一般經銷商以及72個酒類經銷商,透過這些經銷,舖往2.5萬個連鎖通路。

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