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黑松迎百年企業 三大方向推升品牌力

2019-07-08 14:00中央社 記者韓婷婷台北8日電

黑松迎向百年企業,董事長張斌堂宣示,未來將鎖定生活品牌、超越代理、進化銷售三大方向,透過核心能力翻轉經營思維,推升品牌活力與創新,兌現布局成果,展現營運動能。

張斌堂表示,將透過研發創新、行銷適應2大核心能力打造生活品牌,他強調,黑松未來不再過度強調生產,將極力打造專業銷售服務平台,目前生產基地維持,重點在於改變產品的開發銷售。

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他說,近幾年品牌持續朝向年輕化,創新的行銷手法讓品牌跳出原有框架,不只單純開發新品,而是透過更多創新的思維,讓品牌融入消費者生活當中。

張斌堂指出,黑松已創立94年,2017年主打雙茶葉、雙溫層一炮而紅的黑松茶尋味;2018年推出黑松沙士清爽der透明版,成功創造社群熱度;今年則以無菌碳酸/無碳酸生產設備,研發出全台第一瓶加入膳食纖維的氣泡水「FIN纖氣泡水」,都創造出亮眼成績。

代理事業方面,未來也將打破代理代銷原有模式,張斌堂表示,黑松看中台灣酒類市場,藉由本身經銷通路優勢,代理包括50度以上金門高粱,日本CHOYA梅酒、黑松白鹿清酒、人頭馬君度等知名品牌,近年推出的58金高主題酒、老酒升值58金高垂直年份典藏組,首波上市均搶購一空。

張斌堂指出,黑松不只是食品製造商,未來販售的商品將不設限,極力打造專業銷售服務平台;將從通路據點的所在地考量消費者需求,目前黑松共有10家直營經銷商、53家一般經銷商,可販售黑松以外的多元產品。

張斌堂強調,黑松深耕布局自動販賣機多年,目前共有7500台,深入消費者各個生活場景。完整的通路體系補足超商與超市無法觸及的地方,近年大力推展智慧型自動販賣機,除可以販售非飲料產品外,還能透過大數據分析,更加即時掌握銷售狀況與消費者使用習慣,包括休閒食品甚至像尿布,已在OUTLET的販賣機開賣。

黑松
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