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自有品牌成通路隱形戰場 快速成長年產值上看百億

2019-06-15 15:53經濟日報 記者葉卉軒╱即時報導

隨著全球景氣低迷,許多消費者開始精打細算,不僅嘗試其他高C/P值商品,更逐漸減弱民眾對於大品牌迷思,自行開發「自有品牌」已成為台灣通路產業一大趨勢,也快速帶動一年約100億規模的自有品牌產值,成為零售通路的隱形戰場,且各通路下半年對於自有品牌的經營都還有新戰略。

全家便利商店、7-ELEVEN早已積極切入自有品牌市場,其中又以全家便利商店的自有品牌成長最為快速,不僅擁有高達92%的成長幅度,同時更連兩年表現亮眼突出,為台灣百大成長率最高的品牌,目前約有200項包含生活用品、食品、紡織品,2018年銷售額上衝35億元。

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隱藏版人氣王有年度業績達億元的蜂蜜水,以及單月熱銷近2萬件的冬季羽絨衣。此外,全家去年10月宣布導入Clean Label潔淨標示時,自有商品開發也朝此標準開發,新推出黑糖櫻桃沙琪瑪、冷萃咖啡等特色商品。

7-ELEVEN投入自有品牌經營則已超過20年,除了食品及用品,CITY CAFE、鮮食、自助熱食區皆為自有品牌行列,整體品項數共超過300項。其中,CITY CAFÉ更是統一超商重要的自有品牌之一,今年預估將衝破3.3億杯。

家樂福自有品牌商品多達1600項,購買人次一年超過245萬人次,連續兩年成長都超過三成,今年台灣並成功促成中國家樂福下單台灣家樂福的嚴選鳳梨,目前總計已經出口5萬公斤鳳梨至中國家樂福,同時家樂福自有品牌商品販賣機也已展開台北捷運車站的布局。

配合食物轉型計畫,家樂福表示,自有品牌未來商品開發也會朝健康有機、環境友善方向努力,希望將商品特色重點放在:無添加、有機、素食、在地生產、環境友善及動物福利等。

愛買自有品牌一年也約貢獻上億業績,在360項食品、用品中,冠軍王是燕麥片年賣10萬包,第二名則是消耗量大的抽取式衛生紙,年銷逾8萬包,第三名是1500ml的桶裝水,第四名是水餃,且就連狗罐頭都擠進榜,排名第五,單罐不到30元,經常有收容流浪狗的愛心爸媽大批採買,帶動去年買氣翻倍,年銷量超過3.5萬罐。愛買表示,7月還將推「便利食」如義大利麵、炒飯等新品。

萊爾富推出自有品牌約160款,依序以海洋深層水、抽取式衛生紙、雨衣、雨傘、口罩最為暢銷,2018年五款明星商品共熱銷逾500萬份,創造逾1.2億業績,自有品牌總業績逐年成長,2018年總業績較2017年成長逾40%。

6月19日起,萊爾富自有品牌還將攜手高人氣貼圖「好想兔」合作,聯名推出「這就是人生」系列包裝商品,7月16日前購買指定商品最高優惠享第二件一折起。

OK便利商店也將於2019年第三季正式推出自有品牌,首發系列瞄準鮮食商品。

此外,電商平台也開始加入「自有品牌」商戰,生活市集在去年12月底正式推出第一支自有品牌商品「生活市集超柔抽取式衛生紙」,近期還有生活雜貨及生活清潔品上市,不少自有品牌商品單月業績在4個月內大幅成長超過10倍。

家樂福自有品牌商品多達1,600項,購買人次一年超過245萬人次,連續兩年成長都...
家樂福自有品牌商品多達1,600項,購買人次一年超過245萬人次,連續兩年成長都超過三成。 圖/家樂福提供
CITY CAFÉ是統一超商重要的自有品牌之一,今年預估將衝破3.3億杯。 圖/...
CITY CAFÉ是統一超商重要的自有品牌之一,今年預估將衝破3.3億杯。 圖/7-ELEVEN提供
全家冷壓鮮萃茶系列,即是 Clean Label 少添加食品代表之一,捨棄不必要...
全家冷壓鮮萃茶系列,即是 Clean Label 少添加食品代表之一,捨棄不必要的添加物。 圖/全家提供
生活市集超柔抽取式衛生紙。 圖/生活市集提供
生活市集超柔抽取式衛生紙。 圖/生活市集提供
愛買自有品牌推出超過360項商品。 圖/愛買提供
愛買自有品牌推出超過360項商品。 圖/愛買提供
萊爾富限量推出「Hi-Life Original x好想兔」聯名商品,搭配高人氣...
萊爾富限量推出「Hi-Life Original x好想兔」聯名商品,搭配高人氣貼圖「好想兔」的包裝造型加持,將提供愈臻完美的生活質感體驗,並預計帶動自有品牌業績20%。 圖/萊爾富提供

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