親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

IKEA總部大裁員!為何在台灣還能連十年成長、開新店?

2019-05-22 15:15經濟日報 今周刊 文/勵心如

圖/今周刊提供
圖/今周刊提供

全球家具連鎖通路龍頭IKEA,5月16日,暌違六年才在台灣開出第六家門市,緊接著明年第七家就要開幕,在實體成長趨緩下,IKEA為何逆勢加碼在台灣的投資?投資10億元、創造約300個就業機會,歡迎IKEA到新北市!」5月16日,在IKEA(宜家家居)新店店開幕式上,新北市市長侯友宜興高采烈地歡迎IKEA新門市落戶。

距離IKEA上次新門市開幕,已是六年前、2013年的事了。而如今,除了近期第六家門市盛大開幕外,第七家門市也正在桃園青埔動工中,預計明年開幕,屆時將是全台最大的IKEA。

推薦

IKEA過去幾年,在台灣相當低調,如今電商興起,IKEA瑞典總部更宣布,總員工人數要逐步裁減大約5%、7,500人,並大舉招募電商人才、布局線上。為什麼在台灣實體通路成長趨緩之下,IKEA反而要逆勢展店?

「十年來,IKEA在台每年都是成長。」台灣IKEA市場行銷部副行銷經理吳語涵說。而根據經濟部統計處數據顯示,過去五年台灣整體零售市場年成長率在○0.32%至3.98%區間,但「在這段時間,我們成長率都超過5%。」吳語涵說。

「新北新莊店假日都擠滿人,北部市場還有很大空間。」吳語涵指出,高於平均水平的成長力道,讓IKEA在台灣採取拓展策略,過去幾年來一直積極尋找合適展店的地點。也因此在17年,當新北市美河市商場第六度公開標租時,IKEA跌破眾人眼鏡、出手投標,成功標下一至四樓商場經營權,讓原先信心滿滿要將此作為京站百貨第二個據點的日勝生集團,鎩羽而歸。

經營策略維持彈性 瑞典餐廳扮演成長發動機

IKEA新店店營業面積約6,600坪,「這樣的空間大小,在北部不好找。」戴德梁行董事總經理顏炳立說,美河市商場和捷運共築、有停車場,交通方便,又面向整個大台北消費市場。這也是IKEA看好這一地點的原因。

IKEA能夠持續成長,首先在經營策略上,維持足夠彈性。IKEA以家具販售為主,但近年台灣五家門市的瑞典餐廳扮演營收成長發動機,提高來客在賣場停留時間與消費。去年餐飲業務占台灣IKEA營收達12%,高於全球平均的8%,居全球IKEA之冠。

新店的這個據點,IKEA更將首次扮演「2房東」角色,並在餐飲下了大工夫,首推鐵板現煎牛排及咖啡廳,並秉持一貫強調的平價路線,最便宜的美式咖啡僅35元。此外,1、2樓店面則計畫出租給合適品牌;雖然IKEA不願透露有哪些品牌,但因為IKEA自己經營餐廳,所以會以非餐飲品牌為主。

其次,近幾年以來,IKEA也推出各種實驗性的行銷方案,像是在一八年六月落幕的「IKEA House」,獨棟的四層樓建築結合咖啡廳的經營、簡單家飾的販售,強調來客體驗,達到推廣行銷「IKEA」品牌的目的。

※本文由今周刊授權報導,未經同意禁止轉載


延伸閱讀 》

這款熱熔膠 黏住統一、IKEA與阿迪達斯

連IKEA、詩肯柚木都不敢小看!居家先生靠這招賣家具闖破億營收

研發未來超級食物 IKEA 肉丸變昆蟲丸

IKEA 餐飲業 新北市 電商 咖啡廳
A- A+

今周刊

《今周刊》是台灣最具影響力的財經媒體,2018、2019年蟬聯金鼎獎「最佳財經時事雜誌」、屢獲亞洲卓越新聞獎(SOPA)等大獎肯定。專注掌握國內外財經脈動、深度報導產業趨勢、推動台灣進步,備受各界肯定。

相關新聞

鋼市拐點到 台塑河靜鋼廠開漲盤2019-11-15
輝達、應材報喜 台系鏈吃補2019-11-16
華映員工抗議欠薪 大同允依法協助2019-11-15
中鋼22日開明年首季盤價2019-11-15
五半導體業者擴產 設備商沾光2019-11-15
美、中競邀台積設高階廠2019-11-15
伺服器出貨熱 顯示卡看淡2019-11-15
台灣之星:歡迎電信三雄合作2019-11-15
華固成軍30年 營建資優生 創造三贏2019-11-16
華固董事長鍾榮昌愛打小白球 征戰五大洲2019-11-16
華固董座看房市 市場已經天亮了2019-11-16
Facebook無預警以「違反社群守則」為由,刪除台灣網友大量貼文2019-11-15
談2020年景氣 羅智先:管好自己就好2019-11-15
談明年景氣 羅智先:愈看愈複雜 公司營運「平安就好」2019-11-15
22頻道遭通知下架 全國數位斷訊風暴再起2019-11-15
統一時代百貨愛Sharing點燈活動 羅智先偕夫人恩愛出席2019-11-15
蘋果臉部3D感測辨識與3D感測觸控不同2019-11-15
東元攜手新東陽 全台第一台智能餐盤回收機器人亮相2019-11-15
鴻海毛利率能否達10%?第一名分析師楊應超告訴你2019-11-15
鎖定入門機市場 vivo新機五千有找、0元資費搶客2019-11-15
虹揚-KY第3季續虧 看好太陽能需求回溫2019-11-15
佳能國際拚轉型 打造通路新事業平台2019-11-15
甩開罷工陰霾 明年長榮航新機衝刺營收回溫2019-11-15
無懼星宇將開航 長榮航:拚每周飛北美100航班2019-11-15
台塑樂活盃親子路跑 下周日彰化開跑2019-11-15
六福搶20億元冷凍年菜商機 全台布局1.2萬據點2019-11-15
核三1號機大修傳水位低訊 補水後恢復正常2019-11-15
宏碁:張善政16日起辭去公司獨立董事2019-11-15
超跑高速公路拖救費用出爐 明年元旦實施2019-11-15
台塑集團Formosa樂活盃 彰化24日開跑2019-11-15
中華車前進馬祖推電動機車 搶低碳旅遊商機2019-11-15
申讓6000張持股 南茂鄭世杰:資產配置考量2019-11-15
第19屆公共工程金質獎 共40件得獎2019-11-15
回「味」1991年 《犇 極上》推鐵板燒懷念菜色2019-11-15
國境餐盤回收機器人 桃機美食街新體驗2019-11-15
東元攜手新東陽 打造餐盤回收機器人2019-11-15
東元量身打造 攜新東陽首推「餐盤回收機器人」2019-11-15
韓學者:香港事件看出中國政策難獲普世價值認可2019-11-15
不只鳳梨酥 《微熱山丘》推青森蘋果酥 甜中帶酸超美味2019-11-15
東元攜新東陽推智能餐盤回收機器人 開進桃機美食街2019-11-15

熱門文章

星宇航空開航沒有驚喜價 張國煒可能沒空駕駛首航飛機2019-11-15
鴻海毛利率能否達10%?第一名分析師楊應超告訴你2019-11-15
星宇航空斥資3,000萬 推機上安全動畫影片2019-11-15
舊制退休金結清入新制?先搞懂優缺點2019-11-15
宏碁:張善政16日起辭去公司獨立董事2019-11-15
申請勞保老年給付、生育給付 下周起可以這樣做2019-11-15
華碩關渡新大樓正式啟用 6千名員工齊聚總部園區2019-11-15
第19屆公共工程金質獎 共40件得獎2019-11-15
自行車風潮漸盛 Bookng.com 公布台灣人最愛五大目的地2019-11-15
談明年景氣 羅智先:愈看愈複雜 公司營運「平安就好」2019-11-15
體驗科技用餐服務!桃機餐盤回收機器人美食街上工2019-11-15
無懼星宇將開航 長榮航:拚每周飛北美100航班2019-11-15
鋼市拐點到 台塑河靜鋼廠開漲盤2019-11-15
輝達、應材報喜 台系鏈吃補2019-11-16
秋季台中國際旅展登場 五星級飯店下殺2.5折起2019-11-15
統一董座羅智先:明年景氣愈看愈複雜2019-11-16
五半導體業者擴產 設備商沾光2019-11-15
伺服器出貨熱 顯示卡看淡2019-11-15
華映員工到大同陳情抗議 表達大同責無旁貸2019-11-15
長榮飛北美 拚每周100班2019-11-15
美、中競邀台積設高階廠2019-11-15
東元攜新東陽推智能餐盤回收機器人 開進桃機美食街2019-11-15
不只鳳梨酥 《微熱山丘》推青森蘋果酥 甜中帶酸超美味2019-11-15
東元攜手新東陽 全台第一台智能餐盤回收機器人亮相2019-11-15
台商回流投資 衝8,000 億元2019-11-15
遠百弘前展登場 蜜腺最高「小蜜蘋果」首度亮相2019-11-15
中鋼22日開明年首季盤價2019-11-15
華固董座看房市 市場已經天亮了2019-11-16
新北16日就業徵才釋3,000個工作機會 起薪上看45K2019-11-15
中高齡就業專法三讀2019-11-15
迎接資金匯回 金管會三招管控2019-11-15
2020春節11連休瘋出國 機票買氣增三成2019-11-15
六福搶20億元冷凍年菜商機 全台布局1.2萬據點2019-11-15
回「味」1991年 《犇 極上》推鐵板燒懷念菜色2019-11-15
換車新潮流!網友熱議10大CP值最高「國民神車」霸氣登榜2019-11-15
華映員工遭欠薪上街陳情 大同:持續盡全力協助2019-11-15
東元量身打造 攜新東陽首推「餐盤回收機器人」2019-11-15
華固董事長鍾榮昌愛打小白球 征戰五大洲2019-11-16
鎖定入門機市場 vivo新機五千有找、0元資費搶客2019-11-15
2018年全國研發經費6,160億元 年增7.2%2019-11-15

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助

關注更多

留言


Top