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印度智慧型手機市場 陸品牌占半壁江山

2019-05-04 14:50聯合晚報 記者馬瑞璿/台北報導

國際研調機構Canalys出具最新印度智慧型手機市場報告顯示,印度市場前五大智慧型手機品牌分別是小米、三星、Vivo、OPPO及Realme,中國大陸品牌廠拿下大半江山。

印度智慧型手機市場近年出現了大幅度變化,過去,印度本地品牌還能擁有一席之地,然而,隨著中國智慧型手機品牌廠推出越來越多高CP(性價比)機種,現在,印度前五大智慧型手機品牌幾乎已是中國品牌廠的天下。

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小米去年第一季就已經穩坐印度市場冠軍龍頭寶座,小米2018年第一季在印度的出貨量市占率為30.6%,今年市占率表現持續成長,首季出貨量市占率來到31.4%,較去年同期成長4.3%;三星已經連續六個季度拿下亞軍,今年首季出貨量市占率為24.4%,較去年同期減少1.8%,也是前五名智慧型手機商中,出貨量唯一出現年減走勢的業者。

印度今年第一季前五大智慧型手機市占資料來源/Canalys 製表/馬瑞璿
印度今年第一季前五大智慧型手機市占資料來源/Canalys 製表/馬瑞璿

Vivo今年第一季在印度市場交出有史以來最佳表現,單季出貨量超過450萬支,拿下15%;Canalys研究總監Rushabh Doshi指出,Vivo在印度砸下相當多的行銷資源,為了維持今年印度超級板球聯賽(IPL)冠名贊助,今年拿出的贊助金額是先前的六倍,也簽下了寶萊塢明星作為品牌形象大使。

另比較特別的是,OPPO及子品牌Realme分別拿下印度市場智慧手機第四、五名寶座,Realme去年第二季才剛進入印度,僅花了三季時間就進入前五強,顯示Realme出貨量穩健成長,今年首季出貨量為130萬支。

Rushabh Doshi認為,Realme雖快速成長,但實體通路布局將會左右今年銷售表現,尤其實體通路必須考量保證金、零售商優先權、投放廣告,能否快速整合線上線下通路將是挑戰,特別是印度市場通路布局變化快速,若競爭對手快速整合線上線下通路,恐對銷售表現帶來變化與影響。

智慧型手機 小米 OPPO
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