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美股再創新高、科技股走強 財報季拉開序幕 06:40

iPhone8 舊瓶裝新酒 考驗果粉忠誠

2019-04-16 23:22經濟日報 記者陳昱翔/台北報導

外電報導,蘋果計畫2020年重推出更新版iPhone 8,雖強調用最新處理器晶片,但業界認為,這招「舊瓶裝新酒」策略,沒有太大的創新,以用戶對蘋果的「技術高標準」來看,未來消費者是否埋單有待觀察,很考驗果粉的忠誠度以及品牌信仰。

過去蘋果就嘗試過重新包裝舊機再推出,例如iPhone SE系列就是iPhone系列的低階版本,機種本身並無太多創新之處,但主打鎖定新興市場以及預算較低的消費者,推出當下看來並無不妥。

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然而到2020年還在推「新款iPhone 8」,市場定位則可能混淆;業界人士分析,目前蘋果銷售產品鏈中,高階有iPhone XS系列領軍,低階有iPhone SE撐場,新款iPhone 8從價位來看趨向中階市場,但現今的智慧手機市場,是否還有新的中階手機生存空間值得商榷。

過去宏達電、三星都曾祭出「機海策略」,高階、中階、低階均一應俱全,但最終仍是失敗收場,由蘋果獨領風騷,後來三星加強主打高階手機才勉強扳回一城。

「機海策略」失敗的主因,一方面除了智慧手機市場競爭激烈外,另一方面消費者換機的速度也變慢,智慧手機市場呈現高階跟低階賣的比較好,中階反而乏人問津的情況。

業界人士認為,若蘋果將新推的iPhone 8定調為中階手機,很可能反而拖累高階、低階機種的銷量,果粉們對品牌的價值也會產生懷疑,市場對新機接受度仍充滿未知數。

iPhone 高階手機 蘋果
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