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PChome毛利率承壓 法人保守看待營運

2019-04-03 11:12中央社 記者吳家豪台北3日電

法人表示,電商業者PChome網路家庭3C產品比重提升,造成毛利率的沈重壓力,加上策略合作效益短期難有顯著助益、競爭對手市占持續提升,保守看待網家營運。

網家股價今天以平盤132.5元開出,盤中最低132元、最高133元,振幅約0.75%。

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網家去年第4季淨損新台幣1000萬元、每股虧損0.09元,皆不如市場預期。法人分析,原因在於雙11(11月11日)與雙12(12月12日)檔期擴大促銷活動,導致B2C(企業對消費者)業務的毛利率下滑到11.1%,不如2017年同期的13%。此外,網家旗下商店街行銷費用增加至19.8億元,也是拖累去年第4季獲利的原因之一。

展望2019年,法人表示,網家是台灣最大的3C零售廠商,2017年、2018年3C產品銷售占比為66%、70%,預估3C產品組合未來將持續增加。由於網家3C產品毛利率約10%到12%、非3C產品毛利率約17%到19%,預估毛利率將從2018年的12.4%下滑到2019年的12.3%。

法人指出,3月14日網家宣布與日本樂天進行策略結盟,合作最快會在今年第2季末啟動,近期還將宣布其他策略合作。此類合作是否適合彼此,仍需時間觀察,客戶的反應也相當重要,不能預期馬上見到成效。

此外,法人認為,商店街瞄準海外市場的策略仍存在不確定因素,預估2019年、2020年將為網家帶來5億元、2億元的虧損,因此保守看待網家營運。

網家 網路家庭 電商
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