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美股再創新高、科技股走強 財報季拉開序幕 06:40

蘋果救買氣 新iPhone降價

2019-01-31 01:37經濟日報 記者何佩儒╱台北報導

美聯社
美聯社

新iPhone銷售疲弱,蘋果高層在29日的財報會議坦言價格是原因之一,尤其各國匯率波動更使得價差變大,蘋果將調整定價策略,降低某些國家iPhone售價。業界估,依不同市場,降幅最高達二位數。

這是蘋果罕見主動宣布iPhone新機降價的消息,由於台灣蘋概股多以提供零組件為主,iPhone降價,使得鴻海、大立光等供應鏈利潤也可能受到壓縮,法人高度關注。

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受蘋果宣布降價策略影響,台灣蘋概指標股昨(30)日狗年封關表現平淡,除了鴻海小漲0.1元,大立光收平盤,台積電則下滑1.5元,相較蘋果29日盤後勁揚逾5%,台灣蘋概股並無任何慶祝行情。

外電報導,蘋果執行長庫克在接受訪問時解釋iPhone定價策略,包括iPhone XS看齊iPhone X,而iPhone XS Max則略高XS約100美元;至於iPhone XR則介於iPhone 8及iPhone 8 Plus(兩者相加除以2),因此在美國市場,新iPhone定價跟2017年差別不大。

經濟日報提供
經濟日報提供
但因匯率關係,導致全球不同市場的價差放大,因此蘋果考慮將iPhone訂價跟美元脫勾,看齊當地貨幣過去的價格。業界以蘋果提供的價格策略(與一年前主流機種的當地價格匹配)推估,中國大陸市場iPhone降價幅度可望達4%左右;印度等匯率波動大的新興市場降幅更大,可望達二位數。

過去蘋果會主動調低售價,大多是新一代iPhone推出前夕,會調降前一代iPhone價格。此次蘋果在新iPhone推出約四個月後,即透露會調整部分地區售價,顯見iPhone銷量的下滑速度已形成壓力。由於本季財測未再惡化。

蘋果強調,雖然將透過降低一些地區的獲利來提升銷量,但本季財測毛利率仍維持37%到38%,與上季相當,顯示調整售價的同時,也可能壓縮供應鏈的毛利率,以維持蘋果的毛利表現。

分析師表示,由於首季手機零組件價格走跌,可望降低供應鏈壓力;另外業者也將積極提升良率,掌握此波蘋果降價救銷量的契機。

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