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年貨大街網購力強勁上升 驚見零售黃金交叉點

2019-01-12 15:06經濟日報 記者葉卉軒╱即時報導

農曆年將至,網購業者發現,繼百貨周年慶及雙11虛擬競爭可見一斑後,今年的線上年貨大街業績更是翻好幾倍成長,蝦皮購物年菜銷量較去年同期超過二倍成長,PChome24h購物年菜、年貨銷量更飆升逾五倍。

商研院商科所副所長戴凡真表示,預估今年春節檔期的「年貨大街」將出現線上零售市場成長幅度優於線下零售市場的黃金交叉點。

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戴凡真指出,重點節慶線上零售的戰鬥力優於實體零售已是趨勢,這樣的情形最早發生是從歐美的黑五購物節開始,同樣的情形,也發生在台灣的百貨周年慶、雙11大戰,以及農曆春節檔期的線上年貨大街,今年尤其明顯。顯示國人的網購力不斷強勁上升,有助於炒熱整體消費市場的氛圍。

多個公開財報資訊也顯示,從幾個節慶點也可以看出虛實競爭的態勢,11月是百貨周年慶及電商雙11大戰,11月份營收PChome及富邦媒momo都超過31%,而創業家兄弟也成長19%,再看到實體百貨的遠百,11月營收較去年同期衰退4%。

另,從幾大有公開財報資訊的實體零售通路業者2018年業績表現來看,營收增長全家便利商店年增率11.3%,兩大代表性的3C通路燦坤、全國電的前11月合併營收均降至不到年增1%,反觀幾大電商平台整體成長率都維持雙位數以上的成長,PChome網路家庭營收年成長17.6%、創業家兄弟2018全年營收年成長更高達32%,旗下松果購物交易額年成長更超越160%,亦顯示台灣零售市場的線上與線下成長規模,已進入黃金交叉點。

再對比更傳統的年貨大街銷售模式,松果購物公關總監王佩琦指出,又是一次更顯著的消費轉移表現。王佩琦分析,對廠商來說,實體年貨大街不僅有租金成本又容易受到天氣氣溫等外界多變因素影響買氣,對消費者端來說,外出採購除了比價不易,還須加上交通時間搬運等考量,才能選購到最實惠的商品,著實不便。

去年狗年甚至看到實體年貨大街受到寒流影響買氣下滑超過五成,今年金豬年則更傳出迪化街攤位租售狀況不佳的情況。

王佩琦進一步指出,網購業者不僅會「造節」,去年2月的衛生紙之亂,也算是開啟虛實大戰的一個關鍵點,許多網購業者認為,這是第一次把實體零售和虛擬零售放在同樣的事件和同樣的商品上做一次最直接的競爭,當實體貨架有限,且有租金等因素考量之下,對比網路擁有價格透明且無地域、無時間限制,且可以幫助消費者解決搬運問題,也意外讓衛生紙成為網購電商業者兵家必爭的帶路新品項。

整體來說,網購年貨年菜族群以22~44歲女性為主,對於價格及便利性高度敏感且勇於嘗鮮,近年來不少網購業者也透過策略性地彙集傳統老店到新品牌進駐線上年貨大街,包含南門市場老林記、逸湘齋年菜、團購美食陳老爹腰果、蝦鮮生、日式一口雪花牛軋餅等新興年貨零嘴,還有趣味伴手禮百萬蛋糕及有機蝶豆花茶搭配果乾茶點禮盒等選項,讓整體品樣更多元,並同時因應現代消費需求朝向小包裝質感設計吸引新興消費者,都是明顯帶動整體電商年貨買氣更上一層樓的推力。

網購年貨年菜族群以22~44歲女性為主,對於價格及便利性高度敏感且勇於嘗鮮,近年...
網購年貨年菜族群以22~44歲女性為主,對於價格及便利性高度敏感且勇於嘗鮮,近年來不少網購業者也透過策略性地彙集傳統老店到新品牌進駐線上年貨大街。 圖/松果購物提供

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