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蘋果下修財測 凸顯手機產業陷瓶頸

2019-01-03 15:54中央社 記者江明晏台北3日電

蘋果下修財測,除凸顯大環境不給力,中美貿易戰干擾外,智慧機規格升級讓消費者無感,價格又「貴得驚人」,換機週期拉長,導致產業陷入瓶頸也是主因,只盼5G時代注入新動能。

蘋果於美國時間2日在給投資人的一封信中、下修截至去年12月29日的2019會計年度第一季財測,單季營收約840億美元,毛利率約38%。蘋果原先預期當季營收約890億美元到930億美元區間,毛利率在38%到38.5%區間。

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探究其原因,大環境因素不給力是主因,蘋果迎接新興市場,大中華地區經濟下滑幅度嚴重,影響iPhone銷售,加上美元匯率走揚、產品供應吃緊,還有智慧機產業走到瓶頸,已開發市場換機潮不如預期,都是拖累蘋果的重大環節。

市場人士分析,智慧機產業從2007年開始步步成長,但近年已到了高原期,成長大幅趨緩,甚至開始出現衰退,主要原因來自手機功能差異不大,規格升級已讓消費者無感,各品牌廠積極投入研發資源,堆疊猶如雞肋的新功能,加上零組件價格成長,帶動手機價格「貴得驚人」,導致消費者換機週期拉長,陷入惡性循環。

以台灣手機市場為例,2018年銷售量能急凍,全年恐只有600萬支,和3年前相比衰退2.5成,通路業高層對中央社記者表示,台灣果粉還是有穩定客群,但從2017年的iPhone X起,蘋果把手機售價拱上新台幣4萬元,雖短期有掀起買氣,不過銷售週期難延續,今年iPhone XS MAX高規版破5萬元,可能因為價格高,初期需求量已滿足,XS系列去年11月已出現銷量下滑趨勢。

另一不具名電信高層表示,「今年iPhone新機沒那麼好賣,XS和XR都沒有意料中的強」,認為有3大原因,第一,今年iPhone手機功能沒有大幅更新,第二,全球智慧機市場的換機週期都拉長,第三,國內電信業者推出單門號專案,購買空機的人變多,擠壓電信通路銷售iPhone的空間。

中華電信和遠傳電信也宣布,針對iPhone XS Max、iPhone XR推出高資費購機折價方案,盼吸引過年換機潮出籠,刺激銷量;先前也傳出,日本電信商已調降iPhone XR購機售價。

全球市場研究機構TrendForce指出,2018年智慧型手機市場表現,由於缺乏喚起民眾換機意願的創新議題,全年智慧型手機市場需求動能續弱,在成本方面,受到上游零組件價格持續攀升的影響,下游手機品牌商不得不重新檢視終端定價或調整規格配備以因應成本壓力。

多家手機品牌已視智慧機市場為紅海,紛紛減少新機推出款數保住獲利,過去蘋果在高價手機市場享有高市占,獲利表現也是所有品牌之冠,這回蘋果罕見下修財測,市場推測,中美貿易戰干擾,加上美國反華為激起的中國人民粹情緒,確實讓蘋果在艱難的市況上銷售更雪上加霜,調整策略將是蘋果未來勢必要走的路。

智慧型手機市場趨於飽和,產品差異化空間越來越小,市場也靜待5G時代帶動的殺手級應用諸如AI、VR、AR等,或是硬體上的重大更新如摺疊式手機等,能為智慧機產業注入新動能。(編輯:李信寬)

蘋果 iPhone 智慧型手機
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