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飆股的故事/寶雅精華區展店 營運點火

2018-11-10 23:24經濟日報 記者 何秀玲

寶雅董事長陳建造(左二) (本報系資料庫)
寶雅董事長陳建造(左二) (本報系資料庫)

寶雅1985年成立,是主要經營個人美妝生活用品專賣店,至今會員人數超過500萬,在店數發展、年度營收及市場占有率表現都頗為亮眼。寶雅10月11日股價最低來到238.5元,隔日出現下影線黑K棒後,開始反彈,11月6日再度站上300元,由於寶雅近年持續展店,甚至到台北精華地段開疆闢土,可望讓營收獲利再創新高。

寶雅上周五(9日)股價以302元平盤作收,外資近五日買進57張,投信近十日買進153張。

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經濟日報提供
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寶雅商品包括國內外美妝保養品、開架及醫美保健品牌、各式帽襪、內著服飾、百搭配件、生活良品、居家美學、各國休閒食品飲料、飾品、品牌專櫃等多元品類,販售達5萬多項商品,目前會員人數已超過500萬人。

經濟日報提供
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寶雅因利基於提供時尚美妝美材保養品,以及精緻個人用品,加上寬敞明亮的消費空間,得以與百貨公司、超級市場、便利商店、量販店區隔,成為綜合商品零售業獨立的一種分類。

寶雅賣場坪數平均400多坪,2013年導入第四代店型,提供顧客一次購足服務,透過關聯呈列,顧客能便利快速地購物;採主動線設計,開放式空間讓顧客能一眼望穿賣場,以快速搜尋需要商品。

2016年進階到第五代店型,主要提供顧客能在實體通路體驗的消費經驗,也增加獨立的美妝區,可完全展示商品,並有效提升20%最小存貨單位(SKU),今年持續於全台各點展店。

寶雅也將對單店進行差異化行銷活動,強化各區域競爭優勢,塑造每家店獨特銷售賣點,以增加來客數,進而帶動營收與獲利成長。寶雅啟用物流中心後,在全數門店更換LED燈具,也讓寶雅從去年第4季起能有效降低營業費用率。

寶雅第3季為傳統旺季,營收36.67億元,獲利創單季新高,稅後純益約4.82億元,較去年同期成長11.7%,每股純益4.93 元;今年前三季累計營收105.1億元,稅後純益12.91億元,年增22.5%,每股純益13.22元。

寶雅表示,今年上半年新開六家店,到7月底全台共有185家,今年全年目標將開202家。法人認為,由於寶雅去年全年每股純益14.63元,今年隨店數持續增加,全年營收獲利可望創高。

由於寶雅近兩年逐漸將店面開向六都精華地段,今年第3季首度前進台北東區開新店,是接手先前撤出台灣的「莎莎」超過200坪大店,周邊有屈臣氏大店,也互別苗頭,該店已於今年8月底開幕。另外,佐登妮絲集團日前也攜手寶雅,開設「輕SPA」店中店,搶攻年輕人商機。

法人認為,寶雅今年再展25間五代店,品項有機會比四代店多兩成,由於毛利高和品項占比都將大增,有機會讓營收與獲利都出現成長。

寶雅 佐登妮絲 外資
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