親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

比Gogoro貴一倍!美利達如何靠電動登山車征服歐洲市場?

2018-09-26 18:31文/勵心如 今周刊

今周刊/提供
今周刊/提供
一輛要價約16萬元新台幣的電動登山車,都可以買上兩輛Gogoro電動機車,美利達卻有本事在歐洲市場賣得嚇嚇叫,這系列車款已占美利達整體電動車銷售比重一半以上。

事實上,過去兩年台灣自行車整車出口量持續衰退,共享單車的躥起,讓傳統自行車產業面臨挑戰;但在電動自行車快速成長下,逐步彌補了傳統自行車衰退的缺口,美利達便是其中佼佼者。

推薦

新破口!  電動車出口最大

主攻中高階  推升營收狂飆

今年一至八月,美利達營收成長22.79%,其中電動自行車銷量成長約一倍,占營收比重高達三成,遠超過預期,「我們原先預期,2020年才會達到這個比重。」美利達副總鄭文祥說,「市場的成長超乎預期!所以現在產能都不足。」

電動自行車平均出口單價上看傳統自行車的三至四倍,推升美利達產品平均單價成長,從一五年的619.87美元,到今年上半年成長至990.5美元,成長幅度59.79%。而且,今年一至八月,台灣電動自行車出口量17.39萬輛,其中美利達就貢獻約10.15萬輛,超過一半。

「做沒幾年就不敵市場競爭,產線移到中國去。」曾崧柱回想當年,起步太早、技術不成熟,「到最後就收掉。」當時美利達一切研發都自己來,自己開發馬達、控制器,受限於規模不夠大、成本太高,最後吞下苦果,鎩羽而歸。

摔了這一跤後,不久,美利達又遇到當時的第二大客戶Schwinn/GT倒閉,認列客戶倒閉呆帳,導致○一年獲利由盈轉虧,陷入低潮。這讓代工起家的美利達回頭思考定位,決定專注打造自有品牌,並持續以精品策略,鞏固中高階市場定位,在自有品牌上走出一條路。

轉機!  自行車產業走下坡

電動車再戰  品質拉高單價    

身兼自行車公會理事長的曾崧柱,深知產業面臨的壓力。「每年輸出量一直遞減、產值一直遞減,這點會讓整個產業擔心。」曾崧柱說,傳統自行車的量越來越少,世界各國的價格競爭越來越激烈,在低價位車上,台灣又不敵中國,如何圖謀出路,自然讓他念茲在茲,掛懷於心。

就算眼看自行車龍頭巨大,早自○五年開始就在中國昆山設立公司,布局電動自行車市場,美利達也始終按兵不動。

「我一直不想去做低價位的產品。」曾崧柱堅定地說,「在大陸,有人說那你就買來貼牌,或是買衣服(外殼)來穿,那都很便宜。但我一直不願意,所以一直拖。」對曾崧柱來說,當年電動車的失敗經驗,猶如昨日,除非準備好了,絕不輕易出手。

而讓曾崧柱決定重啟電動自行車產線的關鍵是,約五年前,汽車零組件大廠德國博世(Bosch)跨入電動車領域、開始量產電動自行車馬達、電動車動力系統。

「我認為Bosch進來,它在馬達方面應該很專注。」曾崧柱說,像雙B轎車都採用Bosch的馬達,在品質上向來有一定水準。二十多年前,美利達自己做馬達、動力系統,但因技術尚未成熟,最後收掉中國電動車產線,僅在台灣廠小規模生產電動車。這一次,在整體電動車供應鏈技術到位下,一三年,美利達決定擴廠、重新把電動車列為重點產品線,並主攻運動用途的中高階電動車。

鄭文祥說,電動車平均製造成本是傳統車的兩倍多,但因單價高,所以毛利率目前維持12%左右水準,但獲利金額絕對更高。

更多精彩內容,請參閱最新一期《今周刊》(第1136期)。

閱讀更多文章,歡迎加入今周刊粉絲團&LINE

你可能也會感興趣》

銷毀精品惹議 Burberry:將停燒庫存、不再使用真皮草

價格戰再殺到底!光陽電動車月租方案限期99元開跑

光陽大打價格戰!新電動車「nice」最低 29800 起,月費 299 就能跑一千公里

A- A+

相關新聞

三星折疊機要價6萬 全球最貴2019-02-21
三星三錯誤 恐步蘋果後塵2019-02-21
折疊機四設計 手機成本高昂2019-02-21
華新科四驚奇 去年賺200億2019-02-22
被動元件廠搶市占…鎖定車用2019-02-22
南亞科、華邦電 攻利基型產品2019-02-22
海力士砸3兆擴產 台廠警戒2019-02-22
特殊狀況 「急單」兩個定義2019-02-22
企業因應急單 盼鬆綁七休一2019-02-22
唐榮董事長人選 三搶一2019-02-22
變頻企業 十年更換12高層2019-02-22
搭載AI 聯發科協助客戶推好手機2019-02-21
聯發科3,000人戰隊 強攻5G2019-02-21
華航人事支出增加1.9億2019-02-22
經部力挺 機械業年產值衝1.2兆2019-02-22
航運界今年景氣為何?業界權威這樣分析2019-02-21
PCBECI示範團隊成軍 力促印刷電路板智慧製造2019-02-21
跟進台積電季季配息與否 聯發科董事會討論2019-02-21
新南向政策奏效 東南亞紐澳航線成長幅度最大2019-02-21
HTC VIVE獲美雜誌評選 2019全球最具創新力企業2019-02-21
華新科去年大賺197億EPS 40.75元 創6新高2019-02-21
華航預先安檢 離境美國6航點通關最快5分鐘2019-02-21
智慧製造輔導團 促業者投資8.55億升級轉型2019-02-21
蔡總統:台灣太空技術要成為全球供應鏈不可或缺的一環2019-02-21
針對兩岸關係?蔡總統:盼福衛五號在國家防衛發揮功能2019-02-21
蛻變年 法人:看見聯發科新亮點2019-02-21
遠航總經理曾金池:運用區塊鏈科技突破困境2019-02-21
華航機師罷工旅客行程受阻 彌補專區上線2019-02-21
台泥擴大徵才 3月校園開跑2019-02-21
「智慧機械產業推動」上路一年 經濟部說明五大成果2019-02-21
致茂法說 董座黃欽明:第一季疲弱,力拼季成長2019-02-21
一天8萬5,000人進出!京站預計第2季申請上市2019-02-21
國內線行動裝置報到登機 最快7月實施2019-02-21
京東聯手日本樂天 展開無人配送合作2019-02-21
朱立倫:來台旅客衝破2000萬人次 不是夢2019-02-21
華航推新服務 離境美國安檢5分鐘搞定2019-02-21
同意發飛安獎金 華航人事支出增至近2億元2019-02-21
台泥啟動校園徵才 專業外語特訓跨足國際2019-02-21
聯發科執行長蔡力行:衝5G 今年拚微成長2019-02-21
詩肯董座林福勤:三箭齊發 今年將增加10家門市2019-02-21

熱門文章

台灣平均月薪近5.2萬元 是我拉低了平均?2019-02-21
國際油價大漲、國內反降......關鍵原因是這個2019-02-21
下周油價恐大漲!汽油每公升估調漲1.5元2019-02-21
開價高達1,980美元 三星這款手機為何這麼貴?2019-02-21
柯文哲:政府不要自己跳進產業 最慘案例是兩兆雙星2019-02-21
朱立倫:來台旅客衝破2000萬人次 不是夢2019-02-21
航運界今年景氣為何?業界權威這樣分析2019-02-21
同意發飛安獎金 華航人事支出增至近2億元2019-02-21
原相估本季業績將季減16%至20%2019-02-21
2019年台北燈節參觀人次 破200萬2019-02-21
緯穎:資料中心產業今年盤整期 明年重回成長2019-02-21
台灣常用大國體制拚經濟 謝金河:這才是問題所在2019-02-21
華邦電 獲全球車用電子最高安全標準證書2019-02-21
蔡總統:台灣太空技術要成為全球供應鏈不可或缺的一環2019-02-21
業者剝削實習生 勞長許銘春:勞檢業者並開罰2019-02-21
針對兩岸關係?蔡總統:盼福衛五號在國家防衛發揮功能2019-02-21
一天8萬5,000人進出!京站預計第2季申請上市2019-02-21
遠航總經理曾金池:運用區塊鏈科技突破困境2019-02-21
Uber合作的租賃車 載客以一小時起租2019-02-21
華航機師罷工旅客行程受阻 彌補專區上線2019-02-21
台北名店紅花鐵板燒 插旗台中餐飲華爾街2019-02-21
婚姻平權議題 總統盼行政院所提草案在立院順利通過2019-02-21
松果購物搶「甩油」商機 相關商品五折起2019-02-21
經濟部講清楚了!製造業「急單出貨」兩大定義2019-02-21
HTC VIVE獲美雜誌評選 2019全球最具創新力企業2019-02-21
海力士砸3兆擴產 台廠警戒2019-02-22
聯發科3,000人戰隊 強攻5G2019-02-21
台泥擴大徵才 3月校園開跑2019-02-21
三星三錯誤 恐步蘋果後塵2019-02-21
被動元件廠搶市占…鎖定車用2019-02-22
詩肯董座林福勤:三箭齊發 今年將增加10家門市2019-02-21
華新科四驚奇 去年賺200億2019-02-22
華航推新服務 離境美國安檢5分鐘搞定2019-02-21
拚鄰國最低價 中油油價漲不動2019-02-22
上班族注意!這7種姿勢用電腦 恐讓你脊椎受傷2019-02-21
福衛七號待發射 劇烈氣候預測準度更高2019-02-21
只有2%低頭族姿勢良好?這樣滑手機 頸椎最受傷2019-02-21
南亞科、華邦電 攻利基型產品2019-02-22
三星折疊機要價6萬 全球最貴2019-02-21
唐榮董事長人選 三搶一2019-02-22

品牌市集

贊助

留言


Top