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強敵環伺 外籍兵團難突圍大陸手機市場

2018-07-26 01:41經濟日報 記者 曾仁凱

夏普手機在日本闖出佳績,榮登當地Android手機銷售龍頭,在母公司鴻海的大本營-大陸,夏普手機卻傳出可能鎩羽、第三度退出市場。大陸手機市場已成為外來軍團最難以突破的惡夢禁區,不只夏普如此,宏達電、華碩等台灣品牌也同樣在大陸吃不開。

大陸是全球最大智慧手機市場,每年市場規模超過4億支,但也因商機太誘人,成為兵家必爭之地,戰況異常激烈,尤其華為、小米、OPPO、vivo等陸系手機品牌快速崛起,功能品質不斷提高,讓其他國際品牌只能在夾縫中求生存。

其次,大陸手機市場經過連續多年高成長,去年首度出現衰退。在大餅縮減、競爭又加劇的情況下,夏普去年宣布重返大陸手機市場,並不是很理想的時機點。

不只夏普,包括華碩、宏達電等國內手機品牌近年也紛紛淡出大陸市場。以華碩為例,近兩年全力瞄準東南亞、東歐等「英雄市場」,在大陸的手機布局明顯收斂。

不過,夏普手機在大陸市場的挫折可能只是個案。根據日本知名IT調查機構BCN的最新統計,今年上半年夏普在日本安卓手機(不含蘋果)市場,拿下25.9%高市占率,一舉擊敗勁敵索尼(Sony),躍居日本Android手機銷售龍頭。

另外,最近韓媒也報導,夏普手機打算首度進軍南韓市場,直搗全球智慧手機龍頭三星的地盤。

夏普 華碩 宏達電
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