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外銷接單大衰退!去年12月接單年減逾一成 16:11

零售業迎三利多 營運向上

2018-07-08 01:29經濟日報 記者李至和/台北報導

世界盃足球賽越來越精彩,觀賽熱烈帶動食品、零售相關個股表現激昂,包括統一、黑松、泰山、聯華食、統一超、全家等,受惠飲料、休閒食品銷售暢旺,推升6、7月營運動能向上,世足賽帶動的百億商機替旺季營運成長助攻。

經濟日報提供
經濟日報提供
統一5月營收創近五年同期新高,統一超與全家更創下單月歷史新高,預期在旺季、高溫與世足三利多題材支撐下,統一、統一超、全家6月營收可望再寫下新紀錄。

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食品業者早在第2季就針對世足商機做好準備,除因應通路需求增加出貨量外,如聯華食旗下的休閒食品可樂果等推出世足限定包裝,並打造可樂果環台加油車,趁勢推升銷售;黑松也加碼在碳酸飲料、運動飲飲料行銷,提升銷售動能。

家樂福觀察,因天氣持續高溫,又有世足催動買氣,啤酒業績比去年同期成長一成,世足限量版的可口可樂銷售暢旺,從原本預估銷售量約2萬瓶一直追加到4萬多瓶,是一般季節性限量版銷售量的三倍,世足紀念球也幾乎銷售一空;全聯也表示,世足相關包裝飲料到目前為止銷售量逾45萬瓶,買氣隨賽事升溫。

世足賽事期間,最直接受惠的就是超商、超市與量販等通路業者,尤其是逢周末的賽事,啤酒銷售更較平日成長一至二成,世足成了帶動6、7月來客與營收成長的得分關鍵。7-ELEVEN為搶賺世足財,規劃全面的生活提案,不僅與廠商洽談許多商品獨家包裝,也呼應潮流推出一系列商品及活動,像是啤酒、飲料、零食等話題性包裝與相關設計新品,更與轉播廠商洽談合作意願,獨家取得知名體育頻道授權,成全台最多實體連播場域。

統一超指出,世足賽轉播期間,台北市有600家門市直播賽事,吸引不少消費者到門市觀賽,帶動這些門市常溫飲料、冷凍品及零食等相關業績成長近一成。

全家也觀察,隨世足賽程進入最後關頭,球迷們關注度也越來越高,看球賽必備的零食等銷量皆有明顯成長,尤以周末最明顯,如有球賽進行的周末啤酒銷量即較前一周成長約一成,並以容量500毫升最熱銷。

【記者李至和/台北報導】世足賽開打至今近一個月,超商每到晚間開賽前一、二個小時就會出現大量採購人潮,各門市也得在傍晚前就先將熱銷的袋裝零食、飲料、啤酒增加備貨量,以因應賽事期間每晚出現的「8點鐘掃貨潮」。

統一超 聯華 黑松
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