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500 萬下載量、每天 100 萬人上線!解析爆紅手遊 Sdorica 的四個成功祕訣

2018-06-15 09:39經理人 採訪‧撰文/盧廷羲

圖/Rayark Inc.粉專
圖/Rayark Inc.粉專

現代人手機不離身,台灣人更愛玩手機遊戲(下稱手遊)。Google 今年 1 月統計,台灣「每周至少玩一次手遊」的比例達 33%,在亞洲高居第二(僅次越南的36%)。市調公司 Newzoo 則預估,全球玩家今年在遊戲上的花費可達 1,379 億美元,其中一半將花在手遊上。

因為市場蓬勃發展,不少遊戲業者力拚產製速度,衝高發行量,企圖分到更多的利潤。市調機構 Sensor Tower 統計,中國 App 總產量最高的發行商騰訊,去年一口氣就產出 44 款手機遊戲。

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不過,在這樣的競爭態勢底下,雷亞遊戲卻反向選擇「慢工出細活」,成立 6 年來僅設計出 7 款原創手遊。其中,今年 4 月推出的首款角色扮演(RPG)手遊「Sdorica 萬象物語」,更是花了 4 年的時間打磨,甫上架三周,全球下載量突破 500 萬次、每日線上活躍玩家超過 100 萬人,更曾攀上免費遊戲 APP 類別第一名。這款遊戲的表現,驗證了不走「快速」、「大量」的產製策略,依然有機會在手遊產業佔據一席之地。

堅持「內容」勝過「行銷」,踏實地捕獲玩家的心

「現在流行的手機遊戲,比較像是一個個『事件』。」雷亞遊戲創辦人兼執行副總張世群表示,一款手遊會爆紅,大多是源自鋪天蓋地的宣傳,從捷運車廂裡的文案、百貨公司外牆掛的看板,到 3C 載具上的廣告,時時刻刻強調「這個遊戲很受歡迎」。

這也是台灣手遊市場的狀態。多數的手遊公司,以代理發行、技術代工為主,只要和原廠談好代理金、利潤分成、行銷手法,很容易計算出賺賠的「公式」。然而,張世群認為,這種商業模式下產出的手遊,不一定能在市場上維持長久熱度。

因此,雷亞遊戲做了不同選擇。他們不是注重短期利潤,而是確保設計出優質的原創內容,即便耗時費力,也希望博得玩家的認同,「也許 5 年、10 年後,會有更好的遊戲技術、規格,但當你想到 RPG,Sdorica 能一直留在玩家心中。」張世群說。

所謂好的內容,是在各個環節都不馬虎。以 Sdorica 為例,這款遊戲在故事、玩法、畫風、音樂等都有創新。

1. 故事:捨棄非黑即白的角色設定,以多視角加強深度

Sdorica 建構的原創故事中,擁有龐大的世界觀,內容長達 50 萬多字。第一季的劇情中,描述太陽王國公主安潔莉亞的成長歷程,以及後續對抗國王西奧多的情節,而在不同章節中,Sdorica 會讓玩家看到每個角色的視角,像是 A 角色認定 C 角色是「好人」,在 B 角色的腦海中,C 角色卻可能成為「壞人」,藉由不同視角的觀點,加強故事深度。

2. 對戰:較過去「放大絕」的對戰,更需要動腦使用戰術

在 Sdorica 的戰鬥畫面中,玩家會操控 2 排、共 14 顆的「魂」,並可使用「一魂」(一次消除一顆)、「二魂」、「四魂」等 3 種方法使出招數。張世群說,這是完全原創的玩法,也相當花費腦力,因為四魂技能不代表效果最強的絕招,玩家必須觀察敵方的特質,排列出最適當的戰術組合。

圖/經理人提供
圖/經理人提供

3. 畫風:以「手繪風」強調細節表現,深化遊戲體驗

這款 2D 遊戲採手繪風,但即便是 2D 視角也期待表現出動態效果,讓玩家享受遊戲的過程,進而延長停留在遊戲的時間。舉例來說,當玩家的角色移動到草地上,草也會隨風擺動,而同一個畫面中,至少有 3~4 層背景,像是山巒的層次、雲霧的飄散、夕陽的變化等細節,都能具體呈現。

圖/經理人提供
圖/經理人提供

4. 音樂:請交響樂團,在演奏廳錄製原創音樂

遊戲中的主題音樂、戰鬥音樂、背景音樂都是原創,他們還請國立台灣交響樂團在演奏廳錄製;角色配音則找來 30 位日本聲優,包含一線聲優悠木碧、釘宮理惠、立花慎之介等人,豐富玩家的聽覺體驗。

經過 4 年努力,Sdorica 靠著好的內容,讓 Youtuber、實況主願意在自媒體上主動分享戰術,圖文畫家也會打造角色立繪(不帶背景的人物肖像),增進遊戲曝光度,為行銷宣傳省了不少力,

上線後還要不斷調整,隨玩家喜好與人數修正系統、加強體驗

張世群說,雷亞遊戲堅持這些理念,只是一種選擇,而選擇背後還要有長期策略。他指出,手機遊戲不像電影,做完成品就是一翻兩瞪眼,因為當玩家接觸一款遊戲,會產生許多期待,最重要的是注重玩家反饋,強化遊戲體驗,並確保系統穩定度。

也就是說,打造好的內容只是第一步,之後在遊戲改良和程式運作都須全盤兼顧。比方說,Sdorica 在測試階段時,原本戰鬥使用的圖像是「石板」,他們蒐集全球玩家意見後,發現「魂」的概念較創新,正式上市後,便捨棄石板的圖案。

另外,他們還會隨時評估遊戲順暢程度,並提前預測和規劃當在線人數攀升的應對策略,避免遊玩過程中 App 閃退、當機,「當我們做好基本內容、重視後續服務,一款遊戲才能真正抓住玩家的心。」

※本文由《經理人》授權刊載,未經同意禁止轉載。


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