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富邦媒超越網家 躍網購龍頭

2018-05-18 01:36經濟日報 記者何秀玲/台北報導

富邦媒總經理林啟峰喊話,今年B2C網購要站穩台灣龍頭寶座。 記者何秀玲/攝影
富邦媒總經理林啟峰喊話,今年B2C網購要站穩台灣龍頭寶座。 記者何秀玲/攝影

富邦媒昨(17)日舉辦股東會,總經理林啟峰會後表示,旗下momo購物網去年10月啟用自動物流中心,加上鎖定女性為主要客群的策略奏效,營收已連續六個月領先網家(PChome),成為B2C(平台對消費者)電商龍頭。

今年下半年將聚焦新業務和強化倉儲物流增加競爭力。法人估計,富邦媒全年營收可望衝上400億元,再創歷史新高。

經濟日報提供
經濟日報提供

林啟峰表示,去年營收332.4億元創歷史新高,其中網購B2C營收就達264.4億元,歸功於物流中心啟用,倉庫開始能儲貨,也能出貨熱門商品,造就成長態勢,今年第1季光是網購營收83.95億元,已贏過網家第1季營收81.95億元。營收可持續領先網家的原因,他分析,富邦媒原先並未啟用物流中心,但去年擁有自動化設備的物流中心啟用後加速出貨,也與網家拉開距離,今年全年保證登上B2C電商龍頭。

他還強調,雙方客群差異亦是拉開與網家距離的一大因素。由於網家商品強項除了衛生紙飲料等常購型民生用品,還有其占比高的3C家電以男性客人為主,雖然單價高但毛利低,商品也不需常買;而momo購物網以女性客群為主,商品組合是美妝保養等高毛利商品,「我的生意比較好做,先天產品組合也有優勢,B2C今年沒人可以贏我們」。

林啟峰說,為了追求成長,momo購物網去年起推動全生活包圍策略,開始販售書籍,成績不俗,一個月平均有1,000萬元營收,今年也剛切入二手車市場,線上保險、路邊停車網路繳費等新服務項目將陸續上線。林啟峰透露,下半年還會有新產品,但內容目前還不能透露。

為優化倉儲管理及配送服務,除了現有北區自動化物流中心及其他六座倉儲、以及三座衛星倉之外,也會籌備在南部地區新建自動化倉儲,透過自動化設備導入,提升備貨及撿貨效能。

富邦媒旗下電視購物在頻道調整、商品架構及多元行銷的策略帶動下,營運動能顯著回溫;並增加Live直播次數,成長一至兩成,電視購物目前是個位數成長,未來將聚焦穩定業務。

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