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醫美三后轉型 營運變美

2018-05-17 03:40經濟日報 記者嚴雅芳/台北報導

麗豐、佐登等業者今年重拾營運動能。 報系資料照
麗豐、佐登等業者今年重拾營運動能。 報系資料照

生技股中的醫美三后麗豐、佐登與達爾膚調整經營策略逐漸展現成效,今年除重啟展店動能,美容保養產業在中國大陸電商滲透增強,以及與醫美、科技結合提升產品單價,加上到東協市場尋找新成長引擎,都讓美容保養產業出現新契機。

店點通路增減是美容保養產業營運動能的重要指標,麗豐今年展店數有機會達到400店,挑戰歷年最高。佐登近二年將部分大陸加盟店轉直營店後,今年計劃以開放區域代理模式重啟加盟店展店動能,預計今年大陸將新增63家加盟店。

達爾膚今年重點不是擴張據點,以提升單店產值為主,新產品陸續在5、6月上架,加上大陸線上平台的業績成長動能顯著,營收有機會重返2016年的高水準。

麗豐表示,前兩年淘汰業績欠佳加盟店後,效益逐漸顯現,今年即使不會有來自克緹授權金與代工貢獻,但美容本業的成長動能顯著。

麗豐去年在大陸淨增加340家店,今年有機會挑戰2014年淨增加381店的高峰,單年度展店拚400店。

麗豐分析,大陸三、四線城市消費力提升,美容需求成長高於已發達地區,將鎖定高成長開發中三、四線內地城市以提升市占率。

佐登去年將大陸加盟店轉直營店,營收獲得挹注,但獲利因費用率攀升而導致衰退。佐登表示,大陸加盟店轉直營店作業已告一段落,轉換後直營店已達152家,預計今年有10家轉換。

另外,佐登今年啟動大陸區域代理制,3月與首家區域代理商簽約,今年目標與11區代理商簽約,加盟店家數將回升;今年大陸加盟店淨增加店數目標63家。總計去年底佐登在台灣、大陸、馬來西亞總店數666家,較前一年減少21家,但今年在大陸加盟店成長帶動,三大市場總計將達750家店。

達爾膚表示,台灣通路的庫存去化有機會在第2季進入尾聲,營運表現可望逐漸回穩,在大陸市場方面,DR.WU在大陸市場的品牌知名度逐步提升,膠囊面膜系列產品與藝人張鈞甯合作,有助營運重回成長軌道。

佐登 麗豐 達爾膚
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