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行銷太燒錢 電商啟動募資戰

2018-05-17 03:40經濟日報 記者彭慧明/台北報導

電商燒錢速度驚人,蝦皮母公司Sea將進行新的資金募集計畫。 報系資料照
電商燒錢速度驚人,蝦皮母公司Sea將進行新的資金募集計畫。 報系資料照

東南亞新創獨角獸Sea集團公布今年第1季財務數字。Sea旗下擁有電商蝦皮購物和電玩Garena及支付三大業務,因電商事業投注大量行銷資金,Sea第1季虧損金額較去年同期虧損7,300萬美元擴大、高達2.16億美元(約新台幣64億元)。

根據財報資料,Sea第1季電商業務在台灣與東南亞投注1.27億美元(約新台幣38億元)行銷與銷售費用,但僅帶來營收3,374萬美元(約新台幣10億元)。

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相較於台灣網路家庭集團旗下商店街剛公布的財報,同樣因為行銷費用大增而導致嚴重虧損,甚至淨值轉為負的25.3元。顯示電商產業進入砸錢貼身肉搏戰,小業者更難有足夠利潤,大業者更要口袋夠深,才能開拓新市場或擴增流量。

經濟日報提供
經濟日報提供

去年蝦皮完成5.5億美元的募資計畫,但已經快速燒完。Sea坦言將進行新的資金募集計畫,以平衡開支,商店街也尋求在台灣、東南亞募資20億至25億元,雙方都在爭奪資金的青睞。

根據去年第4季財報,蝦皮為吸引用戶,積極促銷,銷售和行銷開支達到1.35億美元。等於近半年內共花費2.62億美元(約新台幣78億元)推廣電商業務,分析師認為,雖然有富爸爸騰訊支持,但目前股價已經跌到10.64美元。

Sea財報顯示,今年第1季集團營收15.5億美元,以網路遊戲為主的數位娛樂事業Garena占營收比重七成、達11億美元。電商事業蝦皮購物占17.6%,營收2.73億美元;換算電商收入部分僅有3,374萬美元,季增262%。

Sea董事長兼集團首席執行長李小冬Forrest Li(Forrest Li)表示,蝦皮購物急速擴張,電子商務的業務經濟超乎預期、快速成長,形成良性循環,因此將持續投注大量資源,並重點發展以用戶為核心的服務,以及基礎設施等。

Sea發布,蝦皮購物台灣及東南亞整體市場今年第1季成交金額(GMV)達19億美元(約新台幣576.6億元),年增199.5%,季增23%。總訂單數1.11億張,年增217.4%,季增13.3%。

Sea花大筆行銷費用推廣電商,過去半年蝦皮投注印尼市場擴編人力與行銷,今年第1季行銷費用1.27億美元,相較2017同期剛推動時的4,591萬美元大增1.77倍。

去年底Sea財報指出,蝦皮購物最大市場以台灣為主,占整體營收二成。台灣業者推估,蝦皮購物的2.73億美元營收中,個人賣場收入(C2C) 第1季營收1.56億美元,在台灣做了新台幣9,360萬元生意。

蝦皮 電商 東南亞
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