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電商割喉戰 贏了面子...賠了裡子

2018-03-26 14:37聯合晚報 記者楊雅婷/台北報導

2017年台灣電商大打行銷戰,業績創佳績,但獲利卻不如預期。 報系資料照
2017年台灣電商大打行銷戰,業績創佳績,但獲利卻不如預期。 報系資料照

2017年台灣電商大打行銷戰,使得相關廠商即便2017年業績創佳績,但獲利卻不如預期。

網家(8044)因B2C倉庫擴建,以及子公司商店街(4965)大規模撒錢補貼的影響,第4季虧損就吃掉了前三季大半獲利;創業家兄弟(8477)以犧牲利潤的方式來衝高營收,去年獲利大舉衰退。

國內電商龍頭網家去年EPS僅新台幣0.31元,創近十年新低。法人認為,網家短期內仍面臨蝦皮激烈競爭。但蝦皮雖沒有公布台灣市場的個別營運成績,以蝦皮與營收不成比例的大規模行銷支出,去年度整體EBITDA為-4.44億美元(約新台幣-130億元)來看,在台灣也是出現流血競爭。

創業家兄弟一直保持獲利穩定,用犧牲利潤的方式來衝高營收,2017年台灣電商大打行銷戰,該公司全年營收雖然衝上掛牌以來新高,但因促銷費用提高,導致獲利大幅下滑。創業家兄弟2017年營收達37.64億元,年增20.2%,稅後淨利0.19億元,較2016年0.52億元大幅減少63.5%;2017年全年EPS有0.92元,也較2016年的2.92元大幅衰退。

即將進入用電旺季,電商平台創業家兄弟指出,旗下平台生活市集、3C市集站上節能電器,3月至今銷量已較去年同期大幅增加三倍以上。

網家旗下的商店街去年採取積極行銷作為,長期採取大規模運費補貼,即便衝高平台交易數,但卻無法有效為獲利止血,導致去年度虧損金額高達10.62億元,大虧逾四個股本,全年每股虧損擴大至43.25元,創下掛牌來虧損最高紀錄。

不過,商店街總經理蘇芸表示,會將去年的虧損當成投資,由於去年加緊努力,目前單月成交金額逾40億元,至於今年行銷費用將控制在10億元以內,並預計第3季啟動增資。

創業家兄弟 網家 電商
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