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蘋果壯聲勢 無線耳機配角唱主戲

2018-03-24 13:35聯合晚報 記者吳凱中/台北報導

蘋果無線耳機AirPods在美國市占率高達85%。 圖/取自apple.com
蘋果無線耳機AirPods在美國市占率高達85%。 圖/取自apple.com

經過多年大幅擴張,蘋果的主軸iPhone成長已逐步放緩,反而屬於智慧手機配角的無線耳機,從去年開始呈現高速成長,也讓蘋果決定重兵布局聲學產品線,今年一口氣要推出兩款無線耳機產品,要讓耳機從周邊打造成完整產品線,從手機配角變身主角。

聲學產品重新啟動

由於智慧手機產業邁入成長高原期,雖然不像筆電、平板甚至出現出貨量衰退狀況,但蘋果身為消費性電子領導廠商,在產業大環境趨緩之下,加上本身基期已高,不得不積極開闢其他高成長獲利管道,聲學產品線自然成為蘋果新方向。

據市調機構Research and Markets預測,2023年耳機市場年營收將達200億美元(新台幣約5,858.4億元),儘管到去年為止,蘋果的AirPods、Beats已經聯手搶下27%無線耳機市市率,但成長空間相對其他產品仍大有可為。

製表/吳凱中
製表/吳凱中

AirPods小兵立功

蘋果在聲學領域一直以來都有著墨,從最早帶公司起死回生的iPod,到2014年收購耳機公司Beat,緊接著隔年推出Apple Music音樂訂閱服務,布局涵蓋軟硬體,到2016年推出無線耳機AirPods,以2017年美國銷售額計算,該款無線耳機市占率高達85%。

鑑於AirPods的巨大成功,蘋果也積極醞釀下世代產品,打算趁勝追擊。目前市場傳出,蘋果今年將連發兩款無線耳機新品,包含第二代AirPods,以及定位高階產品的頭戴式耳機,換言之,蘋果的耳機產品線將從原本中階定位,切入高階市場。

依據目前市場流出的消息,第二代AirPods外傳將與初代產品上市時間一樣,預定於年底聖誕節開賣,該款產品將具備防水、無線配對及降噪功能,同時,將支援「Hi ! Siri」語音助理功能;另一款定位高階產品的頭戴式耳機,則預定今年第4季發表,該款耳機有別於Beats Studio 3 的「全新設計」,並具備與AirPods相同便利性,同時強打降噪功能,音質表現將超過AirPods。

今年傳推兩新品

不過,由於AirPods之前有延後上市的紀錄,加上今年如果真如業界盛傳、要一口氣發表兩款新品,在供應鏈調度及技術上都有挑戰,故此,蘋果新款耳機上市時程仍有待商榷。此外,原本AirPods售價就逼近5000元,預期第二代耳機再增加新功能、工藝難度提升下,價格恐怕也會隨之調漲,成為銷量潛在挑戰。

蘋果 iPhone Siri
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