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宏碁海外業績 報捷

2017-12-27 01:33經濟日報 記者曾仁凱/台北報導

經濟日報提供
經濟日報提供

宏碁第三波再造初見成效,品牌氣勢回升,「西進」、「南向」雙雙報捷,在中國市場找來網紅助陣,當地第3季業績飆升26%;同時間宏碁也首度奪下泰國電競及輕薄筆電市占「雙冠王」,穩居中南半島一哥。

宏碁營運出運,第3季每股純益0.48元,創下近七年新高,第4季續旺,激勵公司股價過去不到兩個月已大漲超過五成,品牌氣勢也跟著回升。

在亞洲區,宏碁採取「西進」、「南向」雙軌並進方式進攻,最近頻頻傳出捷報,在「雙11」前哨站中,第3季宏碁中國營收年增26%,10月年增率更高達91%。

在東南亞,宏碁積極深耕高單價的利基市場,8月首度奪下泰國電競及輕薄筆電市占「雙冠王」、並維持至今。宏碁中南半島區暨泰國分公司總經理江煌鵬強調,對於宏碁而言「重點不在賣了更多電腦,而是宏碁能賣更高價的產品。」

宏碁在大陸市場奏捷,一方面動能來自重金贊助的電競盛事「英雄聯盟」總決賽10月底在北京鳥巢舉辦,除了5萬人親臨現場觀戰,更吸引高達4億人線上觀看,成功拉抬銷售。

另一方面,宏碁董事長陳俊聖透露,為了接地氣,宏碁最近找上大陸知名的直播平台「齊齊直播」合作,在大陸校園選拔高顏值的「顏究生」,獲選者可以送到外拍直播當代言人,短短時間吸引逾3萬人參加。下一步,宏碁也考慮舉辦小鮮肉海選,希望進一步衝高宏碁在大陸的人氣與買氣。

陳俊聖坦承,大陸PC市場因為有地頭蛇聯想,這場仗一直非常難打,宏碁正努力找到利基點、尋求突破。

至於火熱的東協市場,宏碁在區域深耕已久,目前在包含泰國、越南、緬甸、寮國、柬埔寨等五國的中南半島區居於筆電市占第一,接下來擬透過既有優勢切入更高端市場。像是在電競筆電市場,比起微星、華碩等對手已經布局多年,宏碁直到二、三年前才正式切入,成功後來居上。

宏碁 電競筆電 泰國
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