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互聯網時代來臨 帶動新消費

2017-12-07 02:39經濟日報 記者 楊文琪

台灣捷運車站的廣告在互聯網時代來臨下,開始進入「互動模式」,消費者看到有趣或喜歡的廣告商品,可立即以QR Code掃描,除了解商品內容價格,也可與廣告商互動,甚至直接在網路下單購買,這種新的廣告模式,可精準了解廣告的效益,更會帶動新消費方式。

過去不管是室內或戶外廣告,大多是用平面、布幕或以電視媒體播放影片的形式呈現,消費者若喜歡商品,就到實體商店購買,或回家上網下單採購,廣告主很難知道消費者的實際反應,也很難掌握消費者偏好。

在寬頻網路愈來愈普遍、智慧手機人手一支下,廣告代理業者想到以互聯網方式與消費者直接接觸,既可透過手機留言、上網互動,也可立即掃描QR Code下單購物,甚至上網查看最近的實體商店,前往購買喜歡的商品,形成「導購」行為。

業者說,現在各界都很關注空氣品質,廣告屏幕可顯示空氣品質狀況,廣告商打出空氣清淨機,吸引消費者目光,進而刺激購買慾望,這種以消費者需求和互動式引導的廣告模式,可以精準掌握消費者停留點讚、掃描QR Code的人次,做為廣告主投遞廣告的參考。

未來還可用人臉辨識系統,立即顯示男女需要的商品類型,就是所謂的「科技始終來自於人性」,預期將會影響甚至改變民眾接收廣告後的消費態度。

空氣品質
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