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新南向 台灣家居品牌數位向前衝

2017-11-15 14:25聯合晚報 記者葉卉軒/台北報導

透過AR擴增實境預覽試擺,可以讓海外買主和設計師不受時地限制預覽商品,直接模擬予...
透過AR擴增實境預覽試擺,可以讓海外買主和設計師不受時地限制預覽商品,直接模擬予客戶,加速購買決策。 商研院/提供

擴增實境、360度全景

繼美妝、食品之後,台灣家居產業也鴨子划水悄悄進入東協市場,並以馬來西亞作為開拓東協的前哨戰。善用科技感十足的AR擴增實境、360度全景等新數位行銷加值,打造全年無休線上台灣家居美學館,使當地買主不受時、地、物限制,包括:凱撒衛浴、大同家電、興樺家具、建準電機等品牌,皆已成功進入當地市場。

台灣抓緊時機

商研院研究發現,根據MFC(馬來西亞家具公會)最新統計資料顯示,2016年馬來西亞家具進口值為馬幣24.8億(約台幣17.36億),年度成長率11.1%,但近年來馬來西亞家具進口以較低價的產品為主,以較高價產品為主的歐洲、日本等國家進口成長不僅受到限制,且明顯衰退,而台灣家居品牌則因擅長結合數位行銷,正好抓緊時機補足這個缺口,成功搶進擁有廣大華人市場的馬來西亞。商研院並預估,泰國、越南將是台灣品牌下一個值得攻掠的東協市場。

加值商品出口

商研院指出,根據貿易局統計發現,我國家具家飾業者運用過政府拓銷資源比重僅約37.3%,遠低於整體平均,發現訪談業者拓銷挑戰,包括:商情不足、展示困難、買主難覓等。且家具家飾多因重量、體積龐大等不易海外推廣,今年起「優平方案」將重點放在結合數位行銷,協助我國業者外銷。商研院表示,此種模式尤其適合體積較大等耐久財,除家具家飾外,母嬰用品、運動器材等,都可藉由各國家的不同商機需求,輔由數位行銷加值台灣商品出口。

透過AR擴增實境預覽試擺,可以讓海外買主和設計師不受時地限制預覽商品,直接模擬予...
透過AR擴增實境預覽試擺,可以讓海外買主和設計師不受時地限制預覽商品,直接模擬予客戶,加速購買決策。 商研院/提供

隨時逛旗艦館

因此,透過網路與APP,隨時可逛「台灣家居商品線上旗艦館」,呈現客廳、餐廳、廚房及浴室四大情境,集結台灣18家廠商、54項商品,讓當地消費者不受時空限制,可隨時瀏覽數位家居展示,刺激採購意願。

馬來西亞知名室內設計裝潢公司Nu Infinity代表Mr. Alex表示,台灣科技軟實力讓人印象深刻,「台灣家居商品線上旗艦館」透過數位科技補強方式,家具在室內空間的擺設適配程度即可一目了然,對設計師或通路商在面對消費者銷售時更有說服力。

「優平方案」小檔案

★方案全名:經濟部優質平價新興市場精進方案

★推動目標國家及族群:東協十國+印度新興中產階級

★推動目標品項:民生消費約41項產品(包含:包裝食品、美妝、資通訊、醫療器材等)

★輔導家數:逾2000家廠商

東協 新興市場 資通訊
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